Felhasználó által generált tartalom, mint hatékony marketingkommunikációs eszköz a Z generáció körében

Molnár Anna (2022) Felhasználó által generált tartalom, mint hatékony marketingkommunikációs eszköz a Z generáció körében. Pénzügyi és Számviteli Kar.

	PDF Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF BA_O_Molnár_Anna.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (208kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom témája a felhasználók által generált tartalom, mint online marketingkommunikációs eszköz. Témaválasztásom alapját az egyre növekvő online jelenlét és a minőségi tartalom iránt megjelenő igények adták. Mivel az életünk rohamosan felgyorsult és szinte minden területen változásokkal vagyunk körülvéve, a marketing témakörére is elmondható, hogy számos átalakuláson ment át az elmúlt évtizedekben. A fogyasztói igények folyamatos figyelemmel kísérése elkerülhetetlen és megkívánja a vállalatoktól a gyors alkalmazkodást az újonnan kialakult helyzetekhez és trendekhez. Ezt a fontos felismerést az adta, hogy ma már kevésnek bizonyul az információ és a tények eljuttatása a vásárlókhoz, a kommunikációban sokkal inkább az érzelmekre ható emocionális faktorok kapnak szerepet. Ugyanis egyre több kutatás és szakirodalom támasztja alá azt az új tendenciát, miszerint a fogyasztók racionális döntések helyett, inkább érzelmi alapon hoznak döntéseket és ezzel válnak befolyásolhatóvá. Ebből kiindulva vizsgáltam meg az egyes marketingkommunikációs eszközök hatékonyságát, kiemelten a felhasználók által generált tartalmakat, amelyek egyre nagyobb szerepet kapnak az új lehetőségeket kínáló online platformokon, mint marketingkommunikációs csatornákon, bevonva ezzel a felhasználókat is a reklámkészítésbe.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Pénzügyi és Számviteli Kar

Tanszék

Menedzsment Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói magatartás, marketing, marketingkommunikáció, online marketing, online reklám
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2022. Nov. 11. 08:15
Utolsó módosítás:	2022. Nov. 11. 08:15

Actions (login required)

Tétel nézet