Programmatic marketing, avagy a First-Party adatok előtérbe helyeződése a fokozódó adatvédelmi szabályozások idejében

Karacs András (2022) Programmatic marketing, avagy a First-Party adatok előtérbe helyeződése a fokozódó adatvédelmi szabályozások idejében. Külkereskedelmi Kar.

PDF Karacs_Andras_szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom fő célja bemutatni a programmatic marketinget egészen a digitális marketing kialakulásától, összehasonlítva a hagyományos médiavásárlással is. Továbbá az utóbbi években fokozódó adatvédelmi szabályozásokat tekintem át, valamint a third-party cookie-k és ezáltal a third-party adatok használatának háttérbe kerülését, illetve használatuk ellehetetlenítését és az emiatt előtérbe helyeződő first-party adatok jellemzőit, fontosságát. A dolgozat utolsó részében pedig az online hirdetések, GDPR, adatvédelem és a cégek számára first-party adatok gyűjtésére is használhatü hűségprogramokkal kapcsolatos felmérést végeztem és elemeztem ki.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	adatvédelem, adatvédelmi szabályozás, Adatvezérelt, cookies (sütik), digitális technológia, first-party adat, online marketing, programmatic, third-party adat
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2022. Okt. 11. 09:55
Utolsó módosítás:	2022. Okt. 11. 09:55

Actions (login required)

Tétel nézet