A Philip Morris temrékek kommunikációjának fogyasztókra gyakorolt hatása

Kiss Renáta (2022) A Philip Morris temrékek kommunikációjának fogyasztókra gyakorolt hatása. Külkereskedelmi Kar.

PDF A Philip Morris temrékek kommunikációjának fogyasztókra gyakorolt hatása.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

Diplomadolgozatom témája a Philip Morris International kommunikációja a hagyományos és a füstmentes termékeit illetően. Érdekesnek tartottam a fogyasztói attitűdök megvizsgálását a hagyományos dohánytermékek és az IQOS készülékhez használatos Heets dohánytermékek szemszögéből. Mindemellett kíváncsi voltam arra is, hogy a dohányzás mennyire befolyásolja a fogyasztókban kialakuló disszonanciát és mit tesz ennek elkerülése érdekében a vállalat. A két terméke igen különböző kommunikációra épül, ezáltal ennek etikai hátterét is megvizsgálta.   Közel három éve Magyarország piacvezető rendezvényszervező cégénél dolgozom, ahol a kiállításokon kívül további marketing megjelenések értékesítésért felelek. Sokszor találkoztam a Philip Morris füstmentes kitelepülésével a munkahelyemen, ami felkeltette az érdeklődésem. Az alapképzést is a Budapesti Gazdasági Egyetem Külkereskedelmi Karán végeztem, ahol a fogyasztóvédelem és a reklámokkal kapcsolatos tárgyak tartoztak a kedvenc óráim közé. Tanulmányaim során megtanultam a dohánytermékek reklámjaira vonatkozó szabályozásokat, ezért kíváncsivá tett, hogy egy ilyen rendezvényen való megjelenés, hogy lehet jogilag törvényes a tilalmak ellenére is. Mindemelett én is az IQOS eszköz fogyasztói körébe tartozom, akire ez a típusú kommunikáció jelentős befolyással bírt. Ezek az együtthatók indokolták a téma iránti érdeklődésemet.   A téma jelentősége a dohányipar innovációja által megváltozott fogyasztási szokásokban rejlik. Szakdolgozatom célja, hogy átfogóbb képet kapja az esetlegesen megváltozott szokásokról, a kommunikáció jelentőségéről és fogyasztói attitűdökről. Ezt egy szekunder kutatással vezetem fel, amiben ismertetem a dohányipar történetét és fejlődését, a dohánytermékek reklámkorlátozásait, majd egy marketing mix elemzésen keresztül összehasonlítom a Philip Morris hagyományos és új típusú dohánytermékeit. A dolgozat első felében kitérek még a kognitív disszonanciára és arra, hogy a Philip Morris kommunikációs tevékenysége miként hat a fogyasztókra, valamint a két típusú termék fogalmazása milyen ellentmondást kelthet. A záródolgozat második felében primer kutatást készítettem. A szekunderkutatás alapján megfogalmazott hipotéziseket online kérdőíves megkérdezéssel igyekszem alátámasztani. A kérdőív válaszait kimutatásokkal szemléltetem, majd összegzem az eredményeket.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	dohánytermék(ek), fogyasztói szokások, hatásvizsgálat, Iqos, kognitív disszonancia, kommunikáció, Philip Morris
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2022. Okt. 11. 09:53
Utolsó módosítás:	2022. Okt. 11. 09:53

Actions (login required)

Tétel nézet