Influencer együttműködések a reklámpiacon

Véber Cintia (2022) Influencer együttműködések a reklámpiacon. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

[thumbnail of Véber Cintia Szakdolgozat.pdf]

PDF
Véber Cintia Szakdolgozat.pdf
Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg
Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

Ennek a tanulmánynak a célja az influencer marketing ismertetése, valamint reklámügynökségekkel való együttműködések vizsgálata volt. Ezek az együttműködések aránylag rövid ideje vannak jelen a magyar reklámpiacon, mégis amióta léteznek influencer együttműködések jelentős mennyiségű kampány zajlott le, és ezeknek az együttműködéseknek még koránt sincs vége. Ugyanakkor úgy gondolom, hogy az influencerek jelenléte már olyan szinten sokszorozódott, hogy a jövőben alaposan át kell gondolni, hogy milyen kampányok során kerülnek bevonásra, és milyen körülmények között. Dolgozatom során olyan szakirodalmi forrásokat kerestem, ami köthető az influencerek marketing tevékenyégeihez, valamint az ő behatásukra a mai társadalomban, olyan okból, ami megalapozza a korábbiakban tett feltételezéseimet, valamint a feltett kérdéseimet. Röviden bemutattam a Positive Adamsky reklámügynökséget, ahol szakmai gyakorlatomat töltöttem, ezáltal bele láttam abba, hogy hogyan folynak cégen belül a munkafolyamatok, és elsajátíthattam gyakorlatban is azt a tudást melyet egyetemi éveim alatt alapoztam meg. Kitértem arra is, hogy milyen módon működnek együtt az influencerek egyes ügynökségekkel, valamint, hogy milyen típusai vannak a véleményvezéreknek, és kikkel érdemes, vagy esetleg kevésbé érdemes együttműködni. Valamint kíváncsi voltam arra is, hogy hogyan vélekednek az influencerekről az átlag fogyasztók. Készítettem egy rövid kérdőívet melyben a hozzám közel álló személyek kifejtették általános véleményüket az influencerekről. Ez remek kiindulási alapként szolgált ahhoz, hogy összehasonlítsam egy átlagember, valamint egy marketing szakember véleményét, és levonhassam a következtetéseket. A dolgozatomban készítettem egy primer kutatást, melyben azokra a kérdésekre kerestem a választ, hogy hogyan működik együtt influencer és reklámügynökség, hogy megéri-e alkalmazni őket, valamint, hogy milyen behatással vannak a reklámszakmabeliekre, és az átlagemberekre egyaránt. A primer kutatáson belül, kvalitatív kutatás mellet döntöttem, és ezen belül is a mélyinterjús megkérdezést választottam. Úgy gondolom, hogy ebben a témában ezzel a kutatási módszerrel tudtam leginkább kideríteni, hogy milyen kapcsolatban állnak a szakemberek az adott tartalomgyártókkal. A dolgozatom elején feltettem olyan kutatási célokat, melyekre ezen oldalak során kerestem a választ. Úgy gondolom, hogy feltételezéseim nagyrésze beigazolódott. Legfőbb megállapításom az volt, hogy megéri influencereket alkalmazni, amennyiben a megfelelő célokat tűzzük ki velük kapcsolatban. A kampányok sikerességét mi sem mutatja jobban annál, hogy jelen pillanatban is rengeteg influencer kampány és megkeresés fut. Viszont, mint az élet minden területén itt is meg kell találni azt a tökéletes egyensúlyt, ami lehetővé teszi az influencerek és a marketing ügynökségek felhőtlen, sikerre vezető együttműködését.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	influencer, kvalitatív módszerek, marketing, online marketing, reklámügynökség
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2022. Okt. 11. 09:50
Utolsó módosítás:	2022. Okt. 11. 09:50

Actions (login required)

Tétel nézet