Újszerű marketingkommunikációs megoldások: A marketingkommunikációs eszközök fejlődése az elmúlt egy évtizedben

Kovács Lili (2022) Újszerű marketingkommunikációs megoldások: A marketingkommunikációs eszközök fejlődése az elmúlt egy évtizedben. Külkereskedelmi Kar. (Kéziratban)

[thumbnail of Záródolgozat_Kovács Lili_GVQ4KQ.pdf]
Előnézet
PDF
Záródolgozat_Kovács Lili_GVQ4KQ.pdf

Download (1MB) | Előnézet
[thumbnail of szakdolgozat státusza nyilatkozat.pdf] PDF
szakdolgozat státusza nyilatkozat.pdf
Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg

Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatom központi témája az internetes marketingkommunikáció elmúlt tíz évben történt változásai, fejlődései. A cél azon feltételezés alátámasztása volt, hogy az online marketingkommunikáció nagymértékben átvette a hagyományos marketingkommunikációs eszközök szerepét az elmúlt évek során, ezen folyamatot a KKV szektoron, valamint a könyvelési ágazaton belül elemeztem, mind B2B, mind B2C marketingre vonatkozóan. Kvantitatív kutatás, kérdőíves megkérdezés volt primer kutatásom forrása, melyben tágabb értelemben vizsgáltam a hagyományos és digitális marketingkommunikációs eszközök arányát fogyasztói szempontból. Kutatásom hipotézise beigazolódott, mivel bár nem teljes mértékben, de nagymértékben átvette az online eszköztár a hagyományos marketingkommunikáció szerepét az elmúlt évek során a digitalizációnak, illetve technológiai fejlődésnek köszönhetően.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa: projektmunka
Kulcsszavak: 7P modell, accounting, ágazati sajátosság(ok), direkt marketing, kommunikációs eszközök, marketingkommunikáció, online marketing, SWOT-elemzés
SWORD Depositor: Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID): Archive User
Rekord készítés dátuma: 2022. Okt. 11. 09:50
Utolsó módosítás: 2022. Okt. 11. 09:50
URI: http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/41519

Actions (login required)

Tétel nézet Tétel nézet