Verseny a hazai lakberendezési piacon

Göndör Vanda (2022) Verseny a hazai lakberendezési piacon. Külkereskedelmi Kar.

PDF Göndör Vanda Szakdolgozat 2022_AVDH Sigh.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozati szinopszis Készítő neve: Göndör Vanda Témavezető: Zarándné Dr. Vámosi Kornélia Erzsébet   A szakdolgozat munkacíme: Verseny a hazai lakberendezési piacon     Célkitűzés A dolgozat a hazai lakberendezési piacra igyekszik nagyobb rálátást adni, a hazai piacon folytatott versenyt elemzi egy globális áruházlánc, illetve egy kisebb hazai vállalat egyidejű működésével és vállalati felépítésük sajátosságainak bemutatásával.   A vizsgálat elvégzésének indoklása A kutatás célja, hogy felmérjem a hazai piacon kiélezett verseny mértékét, és hogy megvizsgáljam egy hazai kisvállalat életképességét a nagy globális cégek mellett. Milyen esélyekkel indulna egy új lakberendezési vállalat a piacon?   Elméleti háttér Nyomtatott dokumentumból kevés foglalkozik a jelenlegi piaci versennyel, azonban online cikkek nagyon jól összefoglalják a nagyvállalatok működését és versenyét akár hazánkban, akár nemzetközi piacon. Ezen szakirodalmak főként a globális cégek kiélezett versenyéről, különféle kampányaikról és megjelenéseikről, valamint aktuális hírekről írnak. Nagyon jól megismerhető általuk az itthon is jelen lévő nagyvállalatok részesedése, sikerüknek feltételezett titka. A hazai verseny nagyrészt a multinacionális vállalatok között folyik, viszont a kis cégek is az év minden napjára elegendő megkeresésről számolnak be. A kis vállalat sajátosságairól, működésének és szemléletének megismeréséhez elengedhetetlen volt primer kutatást végezzek források hiányában.   Módszerek Szekunder vizsgálatom fényt derít a magyar bútorpiacon történő értékesítésre, a két vállalat külső és belső környezeti tényezőinek sajátosságaira, a két aspektus egyidejű működésére és marketingtevékenységére. Kitérek az online és offline megjelenésekre és a kampányokban való szerepvállalás jelentőségére. Primer és primer kutatást – mélyinterjú - végzek a hazai fogyasztók bútorvásárlási és lakberendezési szokásainak megismerésére. Online kérdőívem célja, hogy megvizsgáljam a target vásárlók lakberendezési ismereteit, szokásait, felmérjem a fogyasztói igényeket. Valamint – a magyarok árérzékenysége miatt – kutatást végzek, hogy az ár miként befolyásolhatja az áruházválasztás menetét. Mindenféleképpen szeretném elemezni a célcsoportot, vagyis a kutatásomat segítő fogyasztókat földrajzi hely, korcsoport és nemek szerinti bontásban. Specifikusan kutatom a Pest megyei és vidéki lakosok üzletválasztási szokásait, az idősebb korosztály bútorvásárlásra való hajlandóságát, és az Ikea áruházak megítélését, miként vélekednek a kisebb és a nagyobb áruházak jelleméről.   Időzítés Bevezetés Témaválasztás 2021.09.01   Célmeghatározás 2021.09.01   A dolgozat felépítése 2021.09.01 Hazai lakberendezési piac A lakberendezés 2021.10.20   Hazai lakberendezési iparág 2021.10.20   Hazai lakberendezési piac 2021.10.20   Ikea 2021.10.05   Studio This 2021.11.15 Marketingstratégiák A marketing 2021.10.01   A marketingstratégia definíciója 2021.10.01   Marketingmix 2021.10.01   STEEP elemzés 2021.11.15   Versenykörnyezet 2021.11.15 Marketingkommunikáció Marketingkommunikáció 2022.02.05   Weboldal 2022.02.10   Kampányok 2022.02.15 Primer kutatás A kutatás körülményei 2022.03.29   Hipotézisek vizsgálata 2022.04.05 Javaslat   2022.04.10 Összezés   2022.04.10   Szakirodalom Flanders Investment & Trade (2020): FURNITURE MARKET IN HUNGARY Göndör Vanda (2021): Verseny a hazai lapberendezési piacon, TDK dolgozat Rekettye Gábor, Törőcsik Mária, Hetesi Erzsébet (2015): Bevezetés a marketingbe, Akadémia Kiadó

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	hazai piac, lakberendezés, marketing, marketingkommunikáció, verseny
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2022. Okt. 11. 09:49
Utolsó módosítás:	2022. Okt. 11. 09:49

Actions (login required)

Tétel nézet