Az influencerek hatása a Z generáció vásárlási döntéseire

Kiss Erika (2022) Az influencerek hatása a Z generáció vásárlási döntéseire. Külkereskedelmi Kar.

PDF Kiss_Erika_AQLBRP_2022.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (615kB)

Absztrakt (kivonat)

A szakdolgozatom keretein belül az influencer-eknek a Z generáció vásárlási döntéseire gyakorolt hatását vizsgálom. Az első részben bemutatom a marketingkommunikációt, azon belül is a hagyományos, valamint az online eszközeit. A következő részben bemutatom a napjainkban igencsak nagy népszerűségnek örvendő influencer marketinget. Megvizsgálom, hogy mi is az az influencer marketing, kik azok az influencer-ek, valamint, hogy miért van szükség rájuk. Ezután egy szekunder kutatást végzek az influencer-ek vásárlási döntésekre gyakorolt hatásáról és az influencer marketing jelentőségéről. Szakdolgozatom második felében egy primer kutatás kérdőívét elemzem, majd összehasonlítom a két kutatás eredményeit.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	döntések, hatás(ok), influencerek, vásárlási, Z generáció
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2022. Okt. 11. 09:48
Utolsó módosítás:	2022. Okt. 11. 09:48

Actions (login required)

Tétel nézet