Professzionális kozmetikai márkák és szolgáltatók marketingtevékenysége a szépségiparban

Bíró Alexandra (2022) Professzionális kozmetikai márkák és szolgáltatók marketingtevékenysége a szépségiparban. Külkereskedelmi Kar.

Előnézet	PDF Szakdolgozat Bíró Alexandra 2022.pdf Download (2MB) | Előnézet
	PDF Nyilatkozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (306kB)

Absztrakt (kivonat)

Diplomadolgozatomban a szépségipar területét vizsgálom, azon belül is a professzionális kozmetikai márkák, illetve szalonok marketingstratégiáját. A professzionális kozmetikumok elsősorban a kozmetikus szakemberek számára készülnek, azonban a piacon elérhető márkák többsége már a lakosság felé is kínál termékpalettát. Kutatásom kiterjed a szépségipar történetére, jelenlegi helyzetére, valamint célzottan ezen terület márkáinak ismertetésére, feltérképezésére. Elengedhetetlennek tartom a témában a márkaérték bemutatását, valamint kitérek a márka és fogyasztó között kialakult kapcsolatokra. Primer kutatásom során kvalitatív és kvantitatív módszert egyaránt alkalmaztam, hogy az érintett témakört több szemszögből elemezhessem. A kvalitatív kutatás során mélyinterjúkat folytattam kozmetikai márkák marketingstratégiájára is rálátó szakembereivel, a kvantitatív kutatásnál a kozmetikusok által használt márkákat elemeztem, valamint a szakemberek és a professzionális márkák marketingtevékenységét. Szekunder kutatásom során felmértem a szépségipar történetét, jelenlegi helyzetét és az aktuális trendeket.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	kozmetikai cikkek, marketing, marketingtevékenység, márkaépítés, márkaérték, professzionális, szépségipar, szolgáltatók
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2022. Okt. 11. 09:47
Utolsó módosítás:	2022. Okt. 11. 09:47
URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/41379

Actions (login required)

Tétel nézet