A LIDL saját márkás termékeinek ismertsége és kedveltsége

Zoboki Márk (2022) A LIDL saját márkás termékeinek ismertsége és kedveltsége. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

PDF Projketmunka_Zoboki_Márk_CG0BEI.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (717kB)

Absztrakt (kivonat)

Az általam választott téma rendkívül érdekes és fontos a Magyarországon megtalálható kiskereskedelemi láncok rangsorolását illetően. A téma önmagában is megállja a helyét hiszen ebben a fogyasztói társadalomban a vásárlási trendek, szokások évente is képesek akár gyökeres szintű változásokra. Az FMCG termékek piaca egy összetett ugyanakkor talán az egyik legfontosabb a kereskedelemben. Személyes kötődésem a témához az, hogy a saját használatra történő FMCG termékek 80%-t a LIDL áruházaiból szerzem be. Nagyjából 5 éve vásárolok a LIDL-ben és nagyon pozitív véleménnyel vagyok a termékpaletta és a termékek minősége iránt. Időszerűnek gondolom a témát hiszen érdekesnek tartom azt, hogy a LIDL saját márkás termékei mennyire befolyásolták azt, hogy az üzletlánc át tudta venni a magyar kiskereskedelmi láncok piacán az első helyet. A projektmunkámban szeretnék több dolgot is megvizsgálni az adott témában. Az egyik fontos vizsgálandó szempont lesz az, hogy a fogyasztói társadalom miként vélekedik a LIDL sajátmárkás termékeiről. Pozitívan vagy negatívan vélekednek a fogyasztók? Vizsgálni fogom a kosárérték alakulását is hiszen rengeteget változhat a fogyasztók költése akár rövid időn belül is. Hogyan változott a fogyasztói költés? Mennyivel többet költenek a fogyasztók a diszkrecionális jövedelmükből az FMCG termékekre? Fontos és érdekes szempont lesz a projektmunkámban a LIDL FMCG termékeinek összetétele és hatása. Több célkitűzésem is van a projektmunkámmal. Az első célom, hogy egy pontos és átfogó képet kapjak a LIDL FMCG termékeiről a fogyasztók vásárlási szokásai és véleménye alapján. További célom, hogy felmérem a kosárérték alakulását is a vásárlások során. Ennek meghatározásával megtudom, hogy hogyan változott a fogyasztók FMCG termékekre fordított költése. A végső célom az lesz, hogy felmérem a LIDL FMCG termékeinek alakulását az elmúlt 5 évben és meghatározni, hogy ezen termékek mennyiben segítették a kiskereskedelmi láncot az előretörésben. A primer kutatás információ gyűjtő módszerét fogom felhasználni az általam vázolt kérdések, problémák megválaszolására/megoldására. A primer kutatáson belül a kvantitatív módszert fogom alkalmazni, hiszen szeretném a teljes alapsokaság magatartása alapján levonni a következtetéseimet. A kérdőíves kvantitatív kutatási forma fog szerepelni a projektmunkámban hiszen szeretnék minél nagyobb bázist elérni. Ezáltal egy átfogó elemzéseket elkészíteni. A projektmunkám felépítését tekintve egy egyszerű letisztult struktúrát fog követni. Az első pontban az FMCG azaz a gyorsan forgó fogyasztási cikkek meghatározását, kategorizálását fogom elkészíteni. Ez egy kardinális pont hiszen ez lesz dolgozatom indulópontja, avagy egy ház „alapja”. Ezután következik egy átfogó rész a Kereskedelmi márkák vonatkozásában. Kitérek itt a Private Label-re is egyaránt. Ezt követi a retail fogalmának meghatározása és fontosságának szerepe az általam választott témában. Röviden követi ezt a részt a LIDL üzletpolitikájának bemutatása és eredményeik, illetve termékeinek összefoglalása. A kutatás lesz az utolsó tartalmi pont a konklúzió előtt itt a kérdőívem válaszait fogom kiértékelni és elemezni az általam felvázolt problémák, kérdések mentén. A konklúzió pont fogja projektmunkámat lezárni, ahol a felmerülő kérdésekre a választ fogom ismertetni, illetve javaslataimat megfogalmazni.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	fmcg, kiskereskedelem, Lidl, retail, termék ismertség
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2022. Júl. 25. 17:13
Utolsó módosítás:	2022. Júl. 25. 17:13

Actions (login required)

Tétel nézet