A márka hűség, árérzékenység és árrugalmasság hatása a Cserháti és Társa Kft példáján keresztül.

Cserháti Péter Zoltán (2022) A márka hűség, árérzékenység és árrugalmasság hatása a Cserháti és Társa Kft példáján keresztül. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

PDF Cserhati_Peter_Zoltan_A_márka_hűség,_árérzékenység_és_árrugalmasság_hatása_a_Cserháti_és_Társa_Kft_példáján_keresztül.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

A kutatási kérdéseim, melyekre választ szeretnék találni  az lett, hogy a kiválasztott termékek mennyire ár érzékenyek? A következő kérdésem, hogy a márkahűség mekkora hatással van a termékek eladására? És így jön az utolsó kérdés, hogy az árváltozás mekkora hatással van más termékek keresletére? Ezt egy céges adatbázis elemzésével válaszoltam meg, amely érinti a korrelációs kapcsolatok elemzését, a termékek kereszt-árrugalmasságát és árrugalmasságának vizsgálatát. Ezek okait pedig fókusz csoporttal tártam fel. A kutatás jelentősebb eredményei, hogy a márka hűség jelentősen jelen van a fogyasztókban. Több termék esetében az árérzékenység ellenére nem váltottak terméket. A vizsgált chipsek és Milka csokoládé kereslete között összefüggés mutatható ki. Valamint megválaszolatlan kérdés maradt, miért helyettesítő terméke a Coca-cola a Milka csokoládénak.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	árrugalmasság, fókuszcsoport, kereslet, kereszt-árrugalmasság, korreláció
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2022. Júl. 15. 11:26
Utolsó módosítás:	2022. Júl. 15. 11:26

Actions (login required)

Tétel nézet