Hogyan befolyásolja a TikTok a „Z” generáció vásárlási szokásait és kapcsolatukat a márkákkal?

Kiss Adél (2022) Hogyan befolyásolja a TikTok a „Z” generáció vásárlási szokásait és kapcsolatukat a márkákkal? Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

PDF Kiss Adél projektmunka.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

A TikTok a legújabb közösségi média oldal, amely rövid videók megosztására tesz lehetőséget, így kívánja a felhasználókat kreativitásra ösztönözni és örömet okozni a számukra. TikTok tipikusan felhasználó által generált platform, ahol a hírfolyam színessége csak azon múlik, hogy éppen milyen trendek vagy inspirációk alkotta videókat osztanak meg rajta. A zömében okostelefonokkal készült 3-15 vagy akár 60 másodperces kisfilmekre a felhasználók kedveléssel, megosztással, hozzászólással reagálhatnak, de egymás felvételeit is gyakran újraértelmezik, hogy abban saját gondolataikat, történeteiket, kultúrájuk tükrözhessék vissza. A TikTok szélsebesen az egyik legnépszerűbb közösségi oldal lett szerte a világon, így mára az influenszer kommunikáció egyik színterévé is vált. A felhasználók folyamatosan készítik a videókat, így egyre több követőre vagy kedvelésre tesznek szert. A civilekből lett influenszerek mellett pedig a celebek és véleményvezérek is előszeretettel használják, sőt, napjainkban a politikai kommunikáció is betört ide. Az influenszerek saját életüket, életmódjukat mesélik el, interakciót folytatnak a követőikkel, natív hirdetéseket helyeznek el a felületen, hogy bizonyos termékeket vagy szolgáltatásokat népszerűsítsenek. Projektdolgozatom témájának azért választottam a TikTok bemutatását és a Z-generációra való befolyásolási fokát, mert meglátásom szerint a közösségi média platformok között ez növekszik a legdinamikusabban, a vizsgálatom célcsoportja számára pedig relevánsabb felületté vált, mint a Facebook vagy az Instagram. Úgy vélem, a terület kutatása releváns mértékben hozzá tud járulni elméleti és gyakorlati digitális marketingismereteim bővítéséhez, ezt pedig a későbbiekben munkám során is kamatoztatni tudom majd. Projektdolgozatom két részre osztható: szekunder forrásokon alapuló elméleti háttérinformációk lefektetésére és saját primer kutatásomra. Ez utóbbi egy online kérdőíves felmérés a TikTok felhasználók fogyasztói szokásainak vizsgálatáról. A szakirodalmi háttér komplex bemutatásához pedig hazai, illetve nemzetközi szakirodalmakat használtam fel. Segítségükkel áttekintem a Z-generáció számára leggyakrabban használt közösségi média felületeket, így az Instagramot, a TikTokot, a Snapchat-et, a Facebookot, valamint vizsgálom az ehhez fűződő kapcsolatukat is. Ezt követően részletesen jellemzem a TikTokot, mint közösségi médiát, kitérve a reklámkampányokra, az algoritmusára, a hashtag-kihívásokra, a márka-kommunikációra, valamint arra is, hogy a platform miként tud beépülni a vállalatok integrált marketingkommunikációjába. Ezt követően összehasonlítom más digitális közösségi média felületekkel reklámfogyasztási, reklámelérési szempontból, valamint elemzem a versenytársait is. Végül az online marketing egyik speciális ágának, a tartalommarketingnek a specifikációit és egyedi tartalomformátumait foglalom össze a TikTok vonatkozásában. Bízom abban, hogy szekunder és primer kutatásom sikeres lesz, és eléri azt a célját, hogy valóban átfogó képet nyújtson a TikTok potenciális fogyasztói befolyásolásáról.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	közösségi média, reklámozás, Tiktok, vásárlási szokások, Z generáció
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2022. Júl. 15. 11:22
Utolsó módosítás:	2022. Júl. 15. 11:22

Actions (login required)

Tétel nézet