Femvertising – A feminista marketing stratégia hatása a magyar női fogyasztókra

Farkas Brigitta (2021) Femvertising – A feminista marketing stratégia hatása a magyar női fogyasztókra. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

PDF Farkas Brigitta Szakdolgozat BSc 2021.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban megvizsgáltam, hogy a femvertising mint feminista eszme a reklámom által milyen módon befolyásolja az egyének személyiség jegyeit. Kutatásomban kiderült, hogy az X generációs egyének nem vásárolni fognak a femvertising típusú reklám stratégia hatására, hanem egyes célcsoportokon belüli mikroszegmentáció hiánya miatt, destruktív folyamatok indulhatnak el. Vizsgálatom tárgya a Dove cégcsoport által elkezdett femvertisingra irányul, melyet a reklámpszichológia tudományával elemeztem.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	femvertising, kognitív disszonancia, márkahűség, reklám, új, X generáció
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2022. Ápr. 02. 09:57
Utolsó módosítás:	2022. Ápr. 02. 09:57

Actions (login required)

Tétel nézet