A Calvin Klein márka és a hozzá kapcsolt testkép pozitivitás ismertsége Magyarországon

Pap Viktória (2021) A Calvin Klein márka és a hozzá kapcsolt testkép pozitivitás ismertsége Magyarországon. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

PDF SZAKDOLGOZAT_Marketing és márkamenedzsment.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom témájának  a Calvin Klein bemutatását választottam marketing és márkamenedzsment szempontjából. Mindenképp olyan témát szerettem volna választani, ami kapcsolódik az érdeklődési körömhöz, szívesen írok róla és kutatok a téma után. A divat vitathatatlanul egyre nagyobb szerepet tölt be mindennapjainkban, ez nem csak egy öltözködési stílus, hanem egy lehetőség, hogy az emberek kifejezhessék önmagukat a viselt ruhadarabokon keresztül. A márka nagyon erősen támogatja az úgynevezett „body positivity” mozgalmat. Ez pontosan azt takarja, hogy támogatják és reklámozzák azt, hogy minden ember úgy szép ahogy van, fogadjuk el magunkat a hibáinkkal együtt és hogy nincs olyan, hogy tökéletes, mert minden ember a maga módján, sajátosan szép és tökéletes.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	branding, Calvin Klein, divat, divatmarketing, marketingstratégiák, márkaépítés, márkanév
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2022. Ápr. 02. 09:56
Utolsó módosítás:	2022. Ápr. 02. 09:56

Actions (login required)

Tétel nézet