Az Ilcsi Szépítő Füvek és az Ilcsi márka ismertsége és megítélése Magyarországon

Gembiczki Dalma (2021) Az Ilcsi Szépítő Füvek és az Ilcsi márka ismertsége és megítélése Magyarországon. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

PDF Gembiczki_Dalma_szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom témája az Ilcsi Szépítő Füvek magyarországi helyzetéről szól, hogy milyen helyen szerepel a magyar nők tudatos napi arcápolási rutinjában. Dolgozatom első részében röviden ismertetem Ilcsi néni életét, illetve azt, hogyan is jött létre, a mára már jól ismert Ilcsi Szépítő Füvek és milyen utat kellett ehhez bejárnia. Ezen kívül kerestem a választ arra is, hogy az Ilcsinek, mint márkának mennyire volt tudatos az a lépése, hogy elindítja a lakossági értékesítést, illetve, hogy a márka elég erős volt-e ehhez.Ezt követően ismertetem az Ilcsi Szépítő Füvek üzleti filozófiáját, illetve bemutatom a cég jelenlegi piaci helyzetét.Dolgozatomban elkészítettem egy versenytárselemzést, amiben bizonyos szempontok alapján hasonlítottam össze a márkákat. Ezek a márkák a Helia-D, a Yamuna, a Manna és a PomPom. Azért tartottam különösen fontosnak, hogy felmérhessem a hazánkban gyártott termékek közötti különbségeket. Ezen felül választ szerettem volna kapni a kérdésemre, miszerint a magyar nők mennyire ismerik, illetve használják az Ilcsi termékeit.  Ezen felül vizsgálatba kezdtem, hogy miben tud sokkal többet nyújtani az Ilcsi, mint árban és összetételben megegyező társaik. Az Ilcsi helyzetének megfelelő mértékű megismeréséhez elengedhetetlennek tartom a marketingkommunikációjuk részletes megvizsgálását, amihez fontos tényezőként fog szolgálni számomra a STEEP analízis és a SWOT elemzés. Dolgozatom egyik szerves része a primer kutatásom, amiben egy kérdőív keretén belül kérdeztem meg a lakosságot, hogy ők milyen rendszerességgel használják a márka termékeit, illetve mennyire tudatos a bőrápolási szokásaik. Érdekesnek tartottam arra a kérdésre is keresni a választ, hogy a kitöltők között milyen arányban szerepelnek a fiatalabb használói a márkának.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	hazai termék, Ilcsi, márka, márkaismeret, natúrkozmetikum
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2022. Már. 22. 08:16
Utolsó módosítás:	2022. Már. 22. 08:16

Actions (login required)

Tétel nézet