Két politikus online kommunikációjának összehasonlító elemzése

Czinege Gabriella Dóra (2021) Két politikus online kommunikációjának összehasonlító elemzése. Külkereskedelmi Kar.

PDF Két politikus online kommunikációjának összehasonlító elemzése.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

A  2010-es évek végére a politikai kommunikáció egyik legfontosabb színtere a közösségi média lett. A hagyományos médiumok megkerülésével már közvetlenül a politikustól jutnak el az információk a lakosokhoz, a közzétett tartalmakat és a közösségi oldalak kezelését pedig minden politikus saját maga szabályozhatja. Kutatásomban arra kerestem a választ, mennyire eltérő Donald Trump és Orbán Viktor Facebook-kommunikációja formai és tartalmi szempontok alapján. Manuálisan végzett, small data szemléletű vizsgálatomban összehasonlítottam a kiválasztott politikusok két heti Facebook aktivitását. Az analízis eredményeiből kiderült, Trump és Orbán szinte minden tekintetben eltérő módon kommunikál a legnépszerűbb közösségi portálon. Nem csak a közzétett üzeneteik stílusa és felépítése különböző, de posztolásuk gyakorisága és bejegyzéseik tartalma is. Ezzel bebizonyítást nyert az első hipotézisem, amelyben azt fogalmaztam meg, Donald Trump és Orbán Viktor Facebook-kommunikációja formailag és tartalmilag is eltérő. A Trump és Orbán Facebook-használata közötti lényeges különbséget azzal indokoltam, hogy más országban élő, különböző kommunikációs stílust kedvelő állampolgárokhoz szólnak a politikusok bejegyzései, így egy második hipotézist is felállítottam: Donald Trump és Orbán Viktor Facebook-kommunikációja megegyezik az állampolgárjaik preferenciáival. A tézis cáfolása vagy igazolása empírikus kutatást igényelt, amelyet én kvantitatív megközelítéssel, kérdőíves úton végeztem. A felmérést két megegyező tartalmú kérdéssorral folytattam amerikai és magyar állampolgárok között. A célom az volt, hogy jobban megismerjem, milyen igényei, elvárásai vannak a két lakossági csoportnak a közösségi oldalakon történő politikai kommunikációt tekintve. A beérkezett válaszokat először összevetettem egymással: megállapítottam, hogy az amerikaiak valamivel érdeklődőbbek általánosságban a politikai tartalmak iránt, mint a magyarok, ugyanakkor leginkább nem különböztek a két csoport politikai kommunikációs preferenciái. Ezt követően a már kielemzett, Trump és Orbán Facebook felületéről kinyert adatokkal hasonlítottam össze az eredményeket. Második hipotézisemet elvettettem, ugyanis láthatóvá vált, egyáltalán nem egyezik az amerikaiak meghatározott igényeivel Donald Trump facebookos kommunikációja, és Orbán Viktor is csak egyetlen szempontból felelt meg a magyarok preferenciáinak. Ennek ellenére azt tapasztaltam, sok szempontból kifejezetten elégedettek voltak az állampolgárok az általuk követett politikusok horizontális média használatával, ami arra engedett következtetni, hogy vélhetően saját szférájukon belül, a többi politikustársukhoz képest is eltérően kommunikál a Facebookon Trump és Orbán. Felvetésként javasoltam egyrészt követői elégedettség-növelő módszereket a számukra, másrészt a tapasztalataim alapján összegyűjtött, egy esetleges későbbi kutatáshoz szolgáló témát is felvetettem.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Kommunikáció Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kommunikáció és médiatudomány

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Donald Trump, kommunikáció, közösségi oldalak, nemzetközi összehasonlítás, online kommunikációelmélet, Orbán Viktor, összehasonlító elemzés, politika
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2022. Már. 08. 09:09
Utolsó módosítás:	2022. Már. 08. 09:09

Actions (login required)

Tétel nézet