Une tentative de typologie de la consommation des biens de luxe en Hongrie

Kis Eszter Ágnes (2021) Une tentative de typologie de la consommation des biens de luxe en Hongrie. Külkereskedelmi Kar.

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Absztrakt (kivonat)

Le luxe intrigue et intéresse un public large qui s’accroit assidûment, aujourd’hui ce n’est seulement pas les clients dévoués qui en savent, mais le grand public également grâce à l’activité marketing dont une industrie s’est développée. Étant donné que le luxe me séduit, je voulais creuser au fond du marketing, au fond de luxe. Ma motivation personnelle ne s’arrête pas ici, j’envisage à parcourir une formation master en marketing de luxe. Je m’intéresse par ce secteur parce que ce n’est seulement pas l’argent qui y compte, mais le comportement et la mentalité des consommateurs qui se diffèrent à ceux des consommateurs de la classe moyenne et inférieure. Les questions se posent à juste titre : qu'est-ce qui fait des produits de luxe des produits de luxe ; qu'est-ce qui élève véritablement le produit somptueux au rang de symbole de statut ; en quoi un sac Louis Vuitton ou un montre Rolex savent plus que leurs équivalents génériques ou moins connues ; qu’est-ce qui rend les biens de luxe, en alimentant la réflexion la marque de luxe, crédible et de valeur, d’où vient le prestige perçu par tout le monde ? La réponse n’est pas évidente parce que les consommateurs disposent une personnalité complexe, donc le secteur de luxe se repose sur eux.Le présent mémoire s’organise de la façon suivante : je voudrais commencer avec l’explication du processus et des outils de marketing tradition et des marques en général. Ensuite, je discuterai les produits de luxe, leur positionnement, leur relation au prix, finalement la communication de marketing reçoit un chapitre. Le troisième volet étudie le comportement et les attitudes des consommateurs à l'égard des produits de luxe, je remonte jusqu’à l’idée de la consommation ostentatoire de Thorstein Veblen. La quatrième concentre l’attention sur l’étude primaire qui est soutenu par de deux recherches. L’une c’est un questionnaire à choix multiples passé en ligne entre les hongrois ; par cette recherche empirique, j'ai voulu trouver des réponses pourquoi, pour quel but, avec quelle fréquence et quels groupes de consommateurs consomment du luxe de mon pays natal. Je présuppose qu’il y a une relation entre le revenu et la volonté d’acheter des produits de luxe, pareil pour les produits contrefaçons. L’autre est un autre questionnaire fait avec Gábor TURÓCZI, manager régionale de ChocoMe, manufacture hongroise de chocolat. Je trouve que ces deux recherches rendent le mémoire complète parce qu’ils fournissent une image de la population hongroise actuelle.Dans mon mémoire, j'ai donc essayé de présenter le processus de construction des marques, y compris les spécificités de marques de luxe, les caractéristiques spécifiques des produits de luxe, ainsi que les motivations d'achat les plus importantes et le comportement typique des consommateurs lors du choix de ces produits.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Gazdaságtan Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	consommateur, consommation ostentatoire, Hongrie, luxe, marketing
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2022. Már. 08. 09:08
Utolsó módosítás:	2022. Már. 08. 09:08

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