Reklámélmény a fogyasztói hatalomátvétel korszakában, avagy használhatók e még a pszichológiai alapvetések a marketingben?

Nagy Veronika (2021) Reklámélmény a fogyasztói hatalomátvétel korszakában, avagy használhatók e még a pszichológiai alapvetések a marketingben? Külkereskedelmi Kar.

[thumbnail of Diplomadolgozat_A06XX2.pdf] PDF
Diplomadolgozat_A06XX2.pdf
Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg

Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

Napjainkban a fogyasztók egyre inkább reklámkerülővé válnak, és azok kikerülését is számos applikáció segíti. A fogyasztói hatalomátvétel korszakában, ahol a vevők mennek az információ után, és a vállalatoknak transzparensebbeknek kell lenniük minden eddiginél, mégis hogyan lehet rábírni az embereket a reklámok megnézésére, megjegyzésére, vagy akár megszeretésére?  Dolgozatomban azt vizsgálom, hogy a marketingen túlnyúló pszichológiai mechanizmusok bírnak e még olyan erővel, hogy AHA, vagy HAHA élményt nyújtva nemcsak felkeltik a fogyasztó figyelmét, hanem emlékezetesek is tudnak maradni, esetleg még vásárlásra is bírják őket.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Marketing

Mű típusa: diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak: digitális média, fogyasztáspszichológia, kreatív reklám, marketingkommunikáció, reklámpszichológia
SWORD Depositor: Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID): Archive User
Rekord készítés dátuma: 2022. Már. 08. 09:05
Utolsó módosítás: 2022. Már. 08. 09:05

Actions (login required)

Tétel nézet Tétel nézet