A magyar divatipar jelene és lehetséges jövője a központi intézkedések és a hazai vásárlóerő tükrében

Ella Dorottya (2021) A magyar divatipar jelene és lehetséges jövője a központi intézkedések és a hazai vásárlóerő tükrében. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar. (Kéziratban)

PDF Ella_Dorottya_KVIK.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (764kB)

Absztrakt (kivonat)

Kutatási célom az volt, hogy megismerjem mezo- (divatipari cégek) és mikro- (vásárlóerő) szinten mi jellemzi a hazai divatipart és milyen perspektíva áll előtte.Ezen cél eléréséhez számos hazai és nemzetközi szakirodalmat feldolgoztam, melyek segítettek feltárni a divatipar legfontosabb jellemzőit. Bemutattam számos divat meghatározást, a divatszegmenseket, a divat ökoszisztéma és a divatipar legfőbb sajátosságait. Primer kutatásom két részből állt. 5 hazai slow fashion képviselőjével készítettem félig strukturált interjút. A fogyasztói oldalt pedig online kérdőíven keresztül értem el.Eredmények azt mutatják, hogy az árpolitika, a marketingstratégiák építése és a célközönség kiszélesítése a legfontosabb tényezők, amelyek végig gondolása nagyban meghatározhatja a slow fashion hazai képviselőinek a jövőjét. Az interjúk alapján elmondható, hogy a divattervezők/gyártók nyitottak az új innovációs lehetőségek megismerésére, bevezetésére. Ehhez azonban komoly anyagi háttérrel kell rendelkezniük. A befektetők megkeresése azonban nem igazán érdekük, mivel félnek önállóságuk elvesztésétől márkájuk áruba bocsátásától.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	TDK dolgozat
Kulcsszavak:	divatipar, fejlődés, hazai, jövő, magyar divatipar, NUBU, vásárlóerő
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Dec. 20. 10:56
Utolsó módosítás:	2021. Dec. 20. 10:56

Actions (login required)

Tétel nézet