Egy reklámügynökség marketing stratégiai elemzése

Tóth Eszter Alexa (2021) Egy reklámügynökség marketing stratégiai elemzése. Külkereskedelmi Kar.

PDF Záródolgozat 2021Final.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (537kB)

Absztrakt (kivonat)

Záródolgozatom célja az volt, hogy rámutassak azokra az innovatív lehetőségekre, mellyel véleményem szerint a vállalat bevétel növekedést érhet el. A felhasznált marketing elemzések segítségével, megvizsgáltam az ügynökség külső környezetét, melyből az derült ki, hogy a koronavírus járvány hatása erősen befolyásolta mind az ügyfelek mind az ügynökség életét. A vállalat közvetlen környezetének elemzése során megvizsgálhattam a vevői oldal, valamint a versenytársak elemzésével azon szolgáltatásokat melyekre van kereslet, de pillanatnyilag még nem szerepel az ügynökség portfóliójában. Az elemzés során azt tapasztaltam, hogy az online hirdetésekre van a legnagyobb kereslet, nem is véletlen, hiszen az online térben célcsoportra pozícionálva tudjuk megvalósítani a kampányt, mellyel a megrendelő csak azon potenciális fogyasztóit érheti el, akiknek az üzenet szól. A 7P elemzés során megvizsgáltam, hogy az ügynökség jelenleg milyen eszközöket használ az ügyfeleik eléréhez. Az outubound marketing módszer során alkalmazott eszközökkel megpróbálják rávenni a fogyasztót a vásárlásra akkor is, ha az adott félben, még fel sem merült az igény a szolgáltatás igénybevételére. Ezzel szemben rámutattam arra, hogy az inbound értékesítési technikával felhívhatjuk magunkra a figyelmet azáltal, hogy értéket nyújtunk tartalmak gyártásával és a potenciális érdeklődők önként keresik fel az ügynökséget, hogy igénybe vegyél szolgáltatásukat. A rádiós kampányok elemzésével, arra a problémára mutattam rá, hogy a kettő alkalmazott narrátorból kifolyólag ugyanazon hangon gyártott szpotok kerültek adásba egymás után. A változatosság elérése érdekében egy saját drive-in stúdió megalkotásában találtam a megoldást. A stúdió által költséghatékony módon bármennyi narrátor felmondhatja helyben az adott megrendelt film vagy rádió szpot szövegét. Ezzel nem csak az ügynökség gyártási költségeit csökkenthetjük, hanem a stúdió bérgyártás által további bevételre tehet szert. Dolgozatom elemzéseiből legjobb tudásom szerint próbáltam levonni azon területek hiányosságaira vonatkozó megoldásokat melyekkel hozzájárulhatnak a vállalkozás fejlődéséhez.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	direkt marketing, marketing, marketingterv, média, médiapiac
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Szep. 25. 10:16
Utolsó módosítás:	2021. Szep. 25. 10:16

Actions (login required)

Tétel nézet