Kommunikáció az alkoholos termékek piacán, az alkoholfogyasztást szabályozó reklámok hatására

Gyügyei Viktória Mária (2021) Kommunikáció az alkoholos termékek piacán, az alkoholfogyasztást szabályozó reklámok hatására. Külkereskedelmi Kar.

PDF Záródolgozat_Gyügyei_Viktória.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

Elsőként az elméleti részekkel alapoztam meg a dolgozatomat, ismertettem a marketingkommunikáció és a reklám fogalmát, majd a magyarországi alkoholfogyasztási szokásokat elemeztem. Bemutattam a reklámszabályozás elveit különböző országokban. Ezt követően pedig a Jägermeister példáján keresztül szemléltettem a marketingkódex fontosságát és a cég reklámeszközeit. Kvantitatív kutatásom során a felnőtt korosztályt kérdeztem meg az alkoholfogyasztási szokásaikról. Eredményeim azt bizonyították, hogy az alkoholos reklámok jókora hatással bírnak a fogyasztókra, ezáltal a fogyasztók vásárolnak reklám hatására.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	alkohol, ábraelemzés, marketingkommunikáció, reklám, reklámszabály
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Szep. 23. 10:58
Utolsó módosítás:	2021. Szep. 23. 10:58

Actions (login required)

Tétel nézet