A hitelességfókusz avagy a hitelesség alakulása napjainkban

Kowalski Boglárka (2021) A hitelességfókusz avagy a hitelesség alakulása napjainkban. Külkereskedelmi Kar.

PDF Kowalski_Boglarka_Szakdolgozat.-05.07.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

Napjaink aktív része az információcsere, információkat adunk s kapunk, feldolgozunk, továbbítunk. Információcsatornák megszámlálhatatlan mennyisége vesz körül minket, még ha ez nem is feltétlenül tudatosan történik. A marketingkampányok rohamos terjedése beágyazza magát tudatalattinkba. Vegyük például a metró mozgólépcsőjén lévő időzést  mikor észre sem vesszük a plakátokat melyek mellett eljövünk mégis beleivódik tudatunkba, mégis feltudjuk eleveníteni azt a bizonyos könyvet, eseményt, akciót melyet akkor „nem vettünk észre”. Ez az ember tudatalatti játéka, s ezekkel foglalkozik a reklámpszichológia . Cégek sokasága eleinte csak online hirdetőfelületet enged meg magának, a tőkemegtakarítás miatt. Egyrészt a piac nyomást gyakorol a cégekre az online jelenlétet tekintve. Az online jelenlétet nevezhetjük egyfajta mindig változó bizonytalan talajnak, mely kiismerése időbe telik a cégek számára. Nem lehet erre a területre nyomást gyakorolni, az idő az egyetlen megoldás jelen helyzetben a vállalatoknak, mire kellő biztonsággal megtanulják kezelni saját s vásárlóik adatait. Nem beszélve az internetes hirdetés veszélyeiről, hisz elképesztő megtévesztéssel tudják befolyásolni fiatalabb fogyasztóikat, annak ellenére hogy feltűntetik a  „hirdetés” szócskát, a tökéletesen megfogalmazott szöveg mögött. Azonban, a fogyasztó az idő előrehaladtával tudatosabb lett, és fontossá vált számára az információ hitelessége, megbízhatósága. A megbízhatóságot az információ minőségének köszönhetjük, mely mögött biztos háttér áll. Ezek hiányában az információ hitelessége megszűnhet ( Prusinszky, 2017). Jól tartgetált befektetésekkel, beszélhetünk itt online hirdetésről- avagy influenszerek alkalmazásáról, lassacskán bárki jó minőségűnek tűntetheti fel termékét még akkor is ha ez nem is feltétlenül jellemzi azt. A reklámok kreativitása manapság háttérbe látszik szorulni, az ismertebb, felkapottak emberek általi reklám a közösségi platformokon került rivaldafénybe. Az ismert emberek előtérbe kerülése óriási profitot termel, viszonylag kevés befektetéssel a vállalkozásoknak. Hiszen az emberek szeretik, követik őket, mindennapjaikat, tudnak velük azonosulni szimpátia alapján és ami a legkiemelendőbb: ezért hisznek nekik. A követők által gyakorolt szimpátia a hírességekre az oka annak, amiért befolyásolni tudja az adott celeb saját követőtáborát. Azt gondolják az emberek hogy egyenlő az ember szimpátiája a hitelességével, ezért könnyen befolyásolhatókká válnak. Azonban, az ember egyre okosabb és rájött a „trükkre”, már nem dől be könnyen. A fogyasztói társadalom a  trükk mögé látott, s óvatosabb. Mostmár a tényleges megbízható forrást keresik, utánajárnak a dolgok forrásának és a legkedvezőbb utat próbálják kifürkészni pénzük elköltését tekintve. Mára már szeretnék látni a garanciát vagyonuk helyes befektetése eredményeként. A reklám és marketing eszközkészlete ezért eltolódott az interperszonális kapcsolatok fontossága felé. Felértékelődtek  a személyes kapcsolatok, vélemények, tapasztalatok.      Jelen dolgozatom célja a manapság egyre feltörőbb –influencerek befolyását, különböző reklám felületek–befolyását vizsgálja a  fogyasztói döntéshozatalra. Érdekesnek találom, a fogyasztói attitűd változását, befolyását,  mivel roppant kiszámíthatalan ezért  aprólékos megfigyelést igényel. Fiatalként érintett vagyok, a változás nyitottságát tekintve  a témában így úgy gondoltam, hogy ez a terület aktuális és jó pálya lehet kutatásomnak.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Kommunikáció Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói csoportok, hitelesség, marketing, online értékesítés, pszichológia
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Szep. 23. 10:55
Utolsó módosítás:	2021. Szep. 23. 10:55

Actions (login required)

Tétel nézet