Influencer marketing a közösségi média erejével

Kis Mónika Viktória (2021) Influencer marketing a közösségi média erejével. Külkereskedelmi Kar.

Előnézet	PDF Záródolgozat-Kis Mónika Viktória-A0EGS8.pdf Download (657kB) | Előnézet
	PDF BUDAPESTI GAZDASÁGI EGYETEM (2).pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (341kB)

Absztrakt (kivonat)

Bevezetés Záródolgozatom témája az influencer marketing, azon belül az Instagram, Facebook és YouTube véleményvezérek meghatározó szerepe napjainkban. A hathetes szakmai gyakorlatomat a Reál élelmiszernél töltöttem, mint marketing gyakornok, ekkor fogalmazódott meg bennem, pontosan miről is szeretnék írni. A témaválasztás során több szempontot is figyelembe vettem. Azért döntöttem emellett a téma mellett, mert napjainkban felkapottá vált, mely a vírushelyzet hatására megerősödött. Manapság elengedhetetlen eszköz lett az internet, rengetegen a munkájukat ezen keresztül végzik, és a pandémia miatt az oktatás is ezen a felületen történik, ezért az emberek idejük nagy részét a közösségi média-felületeken való böngészéssel töltik. A dolgozatomban többek között kitérek arra, hogy mitől jó egy influencer, hogyan tudja megcélozni a kívánt fogyasztóréteget, és hogy hogyan lehet kiépíteni a hozzá tartozó imázst. Fontosnak tartom azt, hogy az emberek különbséget tudjanak tenni a fizetett és a nem fizetett marketing tevékenységek között. Arról is szót ejtek, hogy vajon miért választják a nagyvállalatok közül egyre többen az influencer marketinget, amikor a termékeiket, szolgáltatásaikat szeretnék reklámozni. Ehhez végeztem primer kutatásokat, melyeket alaposan kielemzek és ennek eredményeit ismertetem a későbbiekben. A kutatási kérdéseim esetében arra kerestem a választ, hogy a fogyasztók vásárlási döntéseit mennyire befolyásolja az adott termék influencer általi reklámja. Többek között kitérek a fiatalabb korosztály, ezalatt a 25 év alatti korosztályt értem, mennyire is ismeri az influencer fogalmát. Vizsgálatomban említést teszek a YouTube hirdetésekre és annak zavaró hatásaira, valamint a felhasználók internetes szokásaira. Emellett vizsgáltam a fogyasztók közösségi platformon való megjelenését, mivel véleményem szerint a fiatalabb korosztálybe (25év alattiak) körében kedveltebb az Instagram, míg az idősebbek (55 év felettiek) inkább a Facebook-ot preferálják.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	alalpfogalmak, ábraelemzés, ábrák, direkt marketing, e-marketing - elektronikus marketing
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Szep. 23. 10:54
Utolsó módosítás:	2021. Szep. 23. 10:54
URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/37607

Actions (login required)

Tétel nézet