Influencerek hatása a magán-egészségügyi szolgáltatásokra

Szalai-Varga Vivien (2021) Influencerek hatása a magán-egészségügyi szolgáltatásokra. Külkereskedelmi Kar.

PDF Szalai-VargaVivienSzakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

A hipotézisemet a kutatásom eredménye után elvetem, viszont a magán-egészségügyi cégcsoportnak, akiknél a szakmai gyakorlatomat töltöttem azt tudom ajánlani, hogy meg lehet próbálni egy inlfuencerek általi marketingkommunikációs kampányt, viszont rengeteg mindenre figyelni kell majd. Első és legfontosabb szerintem amit majd figyelembe kell venni, hogy a cég által választott infuencer mennyire illik bele abba az üzenetbe, stílusba amelyet a cég képvisel és amit közvetíteni szeretne. Fontos lehet még, hogy a véleményvezér azzal a követői korcsoporttal rendelkezzen, amellyel a cég szeretne foglalkozni. Ajánlatos lehet még, hogy a cég pontos brief-et adjon a véleményvezéreknek, ezzel jelentősen segítve a közös munkát. Továbbá fontos lehet, hogy az influencer saját szavaival mondhassa el a véleményét, amelyet a cég nem túl szigorú határok közé szorítva az influencert, határozza meg, ezzel is elősegítve azt, hogy a követők szemében a hitelesség megmaradjon.Összegezve a szakdolgozatom elején megfogalmazott feltételezésem, amely arra irányult, hogy az influencerek befolyásolási hatással vannak az emberekre abban az esetben is, ha egy magán-egészségügyi szolgáltatást kell reklámozni. A dolgozatom megcáfolja a fent állított kijelentésemet, ugyanis a kvantitatív kutatásom során egyértelműen látszik, hogy a közösségi médiát használók nagy része negatívan áll az influencerek, és a „munkájuk” kérdéséhez. A kutatásom során kiderült, hogy az ilyen influencer marketinges kampányok során sokmindenre kell figyelni, ugyanis a véleményvezér a céggel együtt könnyen beleeshet abba a hibába, hogy hiteltelenné válnak, ugyanis a két fél célja teljesen különböző és összeférhetetlen. A szakdolgozatom eredménye bizonyítja, hogy nem minden esetben rendelkeznek az influencerek olyan befolyásolóképességgel, mint ők, vagy a megbízó cég reméli. Sokszor beleesnek abba a hibába, hogy olyan véleményvezért kérnek fel, akik egyáltalán nem tudnak kapcsolódni a cég kommunikációs stratégiájába és üzletpolitikájába.Összességében a szakdolgozatom megírása során sok érdekes információhoz jutottam, amelyek a cég-influencer kapcsolatát a későbbiekben javítani tudom. A kutatás során sok különböző korosztályból láthattam más-más véleményeket, melyekből érdekes konklúziókat tudtam levonni. Elmondhatom, hogy a dolgozatom témája aktualitásában és érdekességében is kapcsolódik a saját érdeklődési körömhöz, így a dolgozat megírását is inkább pozitív oldalról néztem és írtam meg.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	ábraelemzés, influencer, kérdőív, kérdőíves felmérés, marketing
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Szep. 23. 10:52
Utolsó módosítás:	2021. Szep. 23. 10:52

Actions (login required)

Tétel nézet