Hazai fesztiválok marketing tevékenységének vizsgálata

Ernhaft Attila Gyula (2021) Hazai fesztiválok marketing tevékenységének vizsgálata. Pénzügyi és Számviteli Kar.

Előnézet	PDF Ernhaft Attila_Hazai fesztiválok marketing tevékenységének vizsgálata_szakdolgozat.pdf Download (1MB) | Előnézet
	PDF Beolvasott_20210510.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (199kB)
Előnézet	PDF ERNHAFT ATTILA_támavázlat és összefoglalás.pdf Download (213kB) | Előnézet

Absztrakt (kivonat)

Ma Magyarországról Európa szintén tudják és elismerik, hogy kultúra nagyon gazdag, szerteágazó és sokszínű. Ezt mi sem bizonyítja jobban, mint az elmúlt években rengeteg fesztivál kerül megrendezésre évről évre. A fesztiválok között van olyan, ami közel már 30 éves múltra tekint vissza és van persze olyan, ami mindössze egy-két alkalommal valósult meg eddig. Azonban egy a közös, minden fesztivál a látogatók miatt jött létre és nekik próbál meg minden évben örömet szerezni és az is határozottan kimondható, hogy ma itthon mindenki megtalálja a magának való fesztivál, kulturális eseményt. A kutatás során világossá vált, hogy a fesztiválok részben azonos problémákkal küzdenek, de ez az azonosság a különbségük is egyúttal, hiszen mindent meghatároz a méret és a lokáció. Fontos, hogy a minden fesztivál azonos célokat határoz meg, mint, hogy a látogatót megnyerje magának és szórakoztassa, azonban elég jelentősen eltérnek a megvalósítási tervek a különböző entitások között. A kutatás alatt bizonyossá vált, hogy a fesztiválok szervezése nem mindig annyira szervezett, precíz és terv alapú ahogy azt sokan gondolják kívülről, hanem sokszor bizony csak ad hoc kell változtatni egy-egy terven, kampányon vagy akár az egész eseményen. A fesztiválokra nagyon hat a közösség és a közönség. A legmeghatározóbb tényezője egy fesztiválnak az adott térség, terület, ahol megrendezésre kerül, illetve a közönség, akit vár. Fontos azt is látnunk, hogy a fesztiválok teljesen eltérő képet adtak a marketing tevékenységükről, sokszor még az azonos „szektorba” tartozó fesztiválok is máshogy látták a fontossági sorrendet és egészen másképp vélekednek arról, hogy mi az igazán jó marketing stratégia. Ami közös, hogy minden fesztivál a büdzsére épít, és általában a marketingre szánt összeg nem sok, sőt szinte 1-2%-a teljes költségvetésnek. Azonban is világosság vált, hogy a fesztivál legfontosabb eleme maga a program, hiába van egy remek marketing kampány az adott esemény mögött, ha nem megfelelő a program, a helyszín vagy az időpont, akkor sajnos nem lesz sikeres a rendezvény.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Pénzügyi és Számviteli Kar

Tanszék

Menedzsment Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Gazdálkodási és menedzsment (BA) Táv

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	eseménymarketing, fesztivál, kulturális környezet, marketingkommunikáció, rendezvények
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Szep. 22. 09:58
Utolsó módosítás:	2021. Szep. 22. 09:58
URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/37104	URI:	http://dolgozattar.uni-bge.hu/id/eprint/37104

Actions (login required)

Tétel nézet