Trade marketing stratégiák hatása a fogyasztói magatartásra a 2020-as koronavírus járvány idején

Szentpéteri Emese (2021) Trade marketing stratégiák hatása a fogyasztói magatartásra a 2020-as koronavírus járvány idején. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

PDF szentpeteriemese_szakdolgozatVEGLEGES.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)

Absztrakt (kivonat)

A trade marketing pozíció egy FMCG területen tevékenykedő cég életében a leginkább szerteágazó feladatkör. Minden esetben rálátást biztosít mind a kiskereskedelemre, mind a gyártásra, mind a logisztikára, mind pedig a belső személyi állományra, elsősorban a területen dolgozó kollégák munkáját tekintve.Magyarországon a megjelenő Covid-19 erőteljes befolyást gyakorol a vállalkozások mindennapjaira. Az egészségügyi kockázatok mellett, nem elhanyagolható módon, a gazdasági következmények is hátrányosan érintették a vállalkozásokat.A koronavírus járvány a trade marketingesek munkáját fokozottan érintette és veszélyeztette, feladatukat, a tervezés–megvalósítás–elemzés folyamatait erősen befolyásolta.A kutatásom célja az, hogy ismertessem a trade marketingben rejlő lehetőségeket, bizonyítva annak relevanciáját, valamint, hogy felmérjem a fogyasztói magatartás változásait, valamint a fogyasztók a trade marketing eszközeihez való viszonyát a járvány-időszakában.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	COVID-19, fogyasztói magatartás, in-store marketing, kereskedelmi láncok, koronavírus-járvány (COVID-19), trade marketing
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Szep. 22. 09:24
Utolsó módosítás:	2021. Szep. 22. 09:24

Actions (login required)

Tétel nézet