Két hazai gyógyfürdő marketingkommunikációs eszközeinek elemző bemutatása

Kapitány Adrienn (2021) Két hazai gyógyfürdő marketingkommunikációs eszközeinek elemző bemutatása. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

PDF Két hazai gyógyfürdő marketingkommunikációs eszközeinek elemző bemutatása_Kapitány Adrienn (1).pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

A jelen szakdolgozatom témája két hazai gyógyfürdő online és offline alkalmazott marketingkommunikációs eszközeinek vizsgálata és elemzése, ahol a két vizsgált szereplő a nemrégiben nyílt Pesterzsébeti Jódos-Sós Gyógy- és Strandfürdő és a Szent Erzsébet Mórahalmi Gyógyfürdő. Témaválasztásomat a gyermekkorom élményei és a képzésem turizmusmarketing című tantárgya ihlette. Véleményem szerint a választott témám teljes mértékben aktuális és releváns, hiszen a marketingkommunikáció folyamatosan változik, követve a keresleti oldal változásait és igényeit. Napjainkra már az online marketingkommunikáció uralkodóvá vált, hiszen az új generációt az online felületeken lehet leghatékonyabban megcélozni, ugyanakkor a hagyományos marketingkommunikáció fontosságát sem szabad figyelmen kívül hagyni, mert az idősebb generációt szinte csak offline eszközökkel lehet elérni. Ebből az okból kifolyólag érdemes megvizsgálni, hogy a marketingkommunikációs eszközök milyen kombinációjával érdemes a célcsoportokat megcélozni a maximális hatékonyság érdekében. Illetve érdemes mindezt a jelen járványhelyzetre is kivetítve megvizsgálni. A kutatásom célja az, hogy kiderítsem, mely marketingkommunikációs eszközök a leghatékonyabbak egy-egy reklámkampány keretén belül a gyógyfürdők fő szegmenseinek elérésére. Szakdolgozatomban alapvetően 3 kérdésre keresek választ. Megvizsgálom, hogy 4 mely hagyományos marketingkommunikációs eszközöket lehet teljes mértékben helyettesíteni online marketingkommunikációs eszközökkel a gyógyfürdők vonatkozásában. Szeretném megtudni, hogy a Szent Erzsébet Mórahalmi Gyógyfürdő hogyan hangolja össze a partnereivel a reklámkampányait. Végül pedig keresem a választ arra, hogy a gyógyfürdők a jelenlegi helyzetben miképpen igyekeznek megtartani vendégköreiket, és ennek érdekében hogyan készülnek az újranyitásra a marketingkommunikációjuk tekintetében.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Turizmus Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Turizmus-vendéglátás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	gyógyfürdők, közösségi média, marketingkommunikáció, online reklám, weboldal
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Szep. 22. 09:09
Utolsó módosítás:	2021. Szep. 22. 09:09

Actions (login required)

Tétel nézet