Generációk marketing politikája avagy az Unicum és a Hell helytállása a magyar és nemzetközi piacon

Szabó László (2021) Generációk marketing politikája avagy az Unicum és a Hell helytállása a magyar és nemzetközi piacon. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

PDF Szabó-László SYKSQ5-Generációk-marketing-politikája-avagy-az-Unicum-és-a-Hell-helytállása-a-magyar-és-nemzetközi-piacon.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (3MB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatomban egy igen tapasztalt és nagymúltú márkát kívánok összehasonlítani, egy fiatal keveset tapasztalt, de intenzíven növekvő márkával. Célom megismerni a márkák mögött húzódó gondolatmenetet, amivel építik a jövőjüket és alakítják a jelent. A két főszereplő az Unicum keserű likőr és a Hell energiaital. A két márka nehezen összehasonlítható, ha csupán a forgalmazott termékre koncentrálunk, azonban dolgozatomban a márkákon és azok piacon eltöltött idején van a hangsúly. Két fő alappilére van a dolgozatomnak, az elsőben a márkák marketing eszközeit vizsgálom, milyen eltérő vagy azonos módszereket alkalmaznak a fogyasztók meggyőzésére. A második pedig a nemzetközi piacon való szereplésük. Érdekesnek találtam a nemzetközi piacot, hiszen a két márka Magyarországon kiemelkedően szerepel a saját szektorában és kevés igazi ellenféllel találják szemben magukat. Külföldön viszont elvész a hazai pálya előnye.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	belföldi kereslet, európai marketing, kérdőív, üzleti stratégia, vállalatok, versenytársak
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Szep. 22. 09:05
Utolsó módosítás:	2021. Szep. 22. 09:05

Actions (login required)

Tétel nézet