Női szerepek a reklámokban

Nagy Viktória Dorina (2021) Női szerepek a reklámokban. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

PDF szakdolgozat_Női szerepek a reklámokban_Nagy_Viktória_Dorina.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (3MB)

Absztrakt (kivonat)

Számos magyar és külföldi tanulmány igazolta már, hogy a nőket a reklámozásban hagyományosan sztereotip szerepekben ábrázolják, vagy olyan módokon, melyek nem feltétlenül felelnek meg a valóságnak. A szakdolgozat egyik célkitűzése, hogy megválaszolja, vajon a szokványos nemi szerepekben ábrázolt nőket, vagy a nem szokványos nemi szerepben ábrázolt nőket tartalmazó reklámokat találják-e szimpatikusabbnak az emberek. A másik kutatási kérdés arra vonatkozik, hogy a nőket ábrázoló televíziós reklámok többsége a szakirodalomban leírtaknak megfelelően valóban szépségipari terméket, tisztítószert, gyógyszert, egészségügyi terméket, vagy desszertet mutat-e be. A kérdések ellenőrzésére két kérdőív és egy megfigyeléses vizsgálat is lebonyolításra került. Az első, sztereotípiák felmérését célzó kérdőív 165 fős, a második egy 159 fős mintával készült. A megfigyeléses vizsgálat 100 darab, nőket főszerepben vagy kizárólagosan ábrázoló televíziós reklámhirdetést vett alapul. A kitöltők összességében a nem szokványos nemi szerepben ábrázolt nőket tartalmazó reklámokat találták szimpatikusabbnak. A megkérdezett nők jóval súlyosabbnak ítélik meg az őket érintő reklámokban megjelenő nemi sztereotípiákat, mint a férfiak. A megfigyelés eredménye alapján a nők gyógyszerek és vitaminok, szépségipari termékek, desszertek, takarítás és mosás, élelmiszerek, illetve divat kategóriában szerepeltek leginkább. Egyik minta sem volt reprezentatív, ezért a jövőben fontos lehet egy hasonló témájú, reprezentatív kutatás lefolytatása. Ezen felül elengedhetetlen lenne megvizsgálni a reklámokban feltűnő férfi szerepeket is, ugyanis a szakirodalmi adatok alapján a reklámokban a férfiak ugyanannyira ki vannak téve a negatív sztereotípiáknak, mint a nők.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	attitűd (tartós beállítódás; értékelő viszonyulás), női egyenjogúság, nők, reklám, sztereotípia
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Szep. 22. 09:03
Utolsó módosítás:	2021. Szep. 22. 09:03

Actions (login required)

Tétel nézet