Pappas Auto Magyarország Kft. Marketingstratégiája

Vass Gergő Dániel (2021) Pappas Auto Magyarország Kft. Marketingstratégiája. Külkereskedelmi Kar.

PDF Pappas Auto Magyarország Kft. Marketingstratégiája _ Vass Gergő Dániel.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban bemutatom a Pappas Auto Magyarország Kft-t marketingstratégiai szempontból. Ismertetem a cég történetét, illetve a vállalat által forgalmazott márkákat. Leszűkítve ezt a hatalmas halmazt, a vizsgálatom leszűkül a Mercedes-Benz kishaszongépjárművekre. Megvizsgálom a kishaszongépjármű iparágat makro- és mikrokörnyezeti szempontból is. Ebben a STEEP-elemzés, Porter-féle 5 erő modell és a SWOT-elemzés voltak segítségemre. Végül a McCharty-féle 4P modell bemutatása következik, ahol az utolsó kommunikációs politikára, azon belül is a közösségi médiára helyezem a hangsúlyt. A kutatásom célja az volt, hogy bebizonyítsam: a közösségi média képes a fogyasztót új gépjármű vásárlásának döntéshozatalában befolyásolni. A kutatásom módszerének kérdőíves megkérdezést választottam, amely során 196 kitöltés született. A kérdőív kérdéseire kapott válaszok alapján a hipotézisem megállja a helyét, miszerint a közösségi média befolyásolja a fogyasztók döntéshozatalát új gépjármű vásárlás esetén. Véleményem szerint a Pappas Auto Magyarország Kft-nél hozzáértő kollégák végzik a dolgukat, akik figyelnek a fogyasztók igényeire és képesek a fejlődésre, amely segítségével a fennmaradó hiányosságokat is orvosolni lehet rövidtávon.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Gazdaságtan Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	autóipar, közösségi hálózatok, marketing terv, marketingkommunikáció, SWOT-elemzés
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Szep. 22. 08:20
Utolsó módosítás:	2022. Ápr. 02. 09:47

Actions (login required)

Tétel nézet