Hazai italpromóciók működése és hatékonysága a Jägermeister példáján keresztül

Szabó Nikol (2021) Hazai italpromóciók működése és hatékonysága a Jägermeister példáján keresztül. Külkereskedelmi Kar.

PDF Szabó Nikol - Szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatom témaválasztását az indokolta, hogy már évek óta a Jägermeisternél tevékenykedek, mint promóciós hostess. Célként tűztem ki, hogy megtudjam vajon mennyire releváns a promóció mint marketingkommunikációs eszköz, megéri-e italpromóciókat alkalmazni, illetve hogy bemutassam annak működését. Kvantitatív kutatásom során fiatal felnőtteket kérdeztem meg az italpromóciókhoz valló hozzáállásukról. Eredményeim azt igazolták, hogy egy közkedvelt, hatásos marketing eszközről van szó, mely rövid- és hosszútávú hatást gyakorol a közönségre. Majd kvalitatív kutatást végeztem, ahol öt promócióval foglalkozó személlyel készítettem interjút. Válaszaikból megállapítható, hogy maguk is hatékony módszernek tartják. Elmagyarázták a promóciók működésének hátterét, útmutatást adtak a sikeresebb kivitelezés érdekében, illetve rámutattak a javítandó hibákra. Eredményképp elmondható, hogy a promóció olyan marketingkommunikációs eszköz, ami hatékonyan működik. Összegyűjtöttem a jó promóció legfontosabb kitételeit a cégek és a hostessek számára egyaránt. Dolgozatom befejezéseképpen javaslatokat tettem, hogy miként működhetnének még hatásosabban az italpromóciók.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	aktivitás, eseménymarketing, fesztivál, host, hostess, italpromóció, Jägermeister, kóstoltatás, marketingkommunikáció, márka, márkaépítés, promóció
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Szep. 21. 15:52
Utolsó módosítás:	2021. Szep. 21. 15:55

Actions (login required)

Tétel nézet