Adatvédelem szerepe az online fogyasztói magatartásban

Nagy Renáta Nikolett (2021) Adatvédelem szerepe az online fogyasztói magatartásban. Külkereskedelmi Kar.

PDF Adatvédelem szerepe az online fogyasztói magatartásnak- Nagy Renáta Nikolett - szakdolgozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)

Absztrakt (kivonat)

Előzetes absztrakt: Jelen elemző dolgozat tárgya az online szolgáltatók és a magyar internetfelhasználók közötti adatvédelmi intézkedésekkel kapcsolatos vélemények és attitűdök közötti disszonanciák, a korcsoportonként felfedezhető eltérések és hasonlóságok mértékének tendenciaszerű vizsgálata, egy az online fogyasztói magatartás kvantitatív elemzésére alkalmas módszer, a kérdőíves megkérdezés alkalmazásával.A digitális adatvédelem kérdésköre ugyanis egyre nagyobb figyelmet kap napjainkban. Internetes felhasználóként nap mint nap olvashatunk adatvisszaélési botrányokról, újabb és újabb jogi rendelkezések beiktatásáról, vagy épp cégek módosított adatvédelmi irányelveinek bevezetéséről a különböző médiumokon keresztül.A folyamatosan fejlődő információs technológiák térhódításával, bár számos kényelmi funkció, és hatékonyságnövelő eszköz érhető el mind a fogyasztói, mind a szolgáltatói oldalon lévő felek számára, ugyanakkor a tömérdek mennyiségű személyes adat begyűjtésének, és kezelésének módjai aggályokat vetnek fel.Az online adatvédelem problémaköre meglehetősen multidiszciplináris; egyaránt összpontosít jogi-, információstechnológiai- valamint gazdasági kérdéseket és módszertanokat. Jelen tanulmányom fő vezérszálának kialakításakor azonban fontosnak tartottam szakmai relevanciát figyelembe véve leszűkíteni az elemzett szegmenseket, így kutatásom kizárólag a témához kacsolódó marketingvonatkozásokat dolgozza fel, ezen belül is az információközpontú marketing módszertanait, aktuális trendjeit elemzem, illetve ezek – a fogyasztókra gyakorolt – hatásait, és általános alapismereteikbe való beépültségének szintjét vizsgálom. Kutatómunkám írásakor törekedtem, a mértékadó hazai és nemzetközi értekezések feltárására, azok kritikus elemzésére, gazdaságtörténeti, leíró és elemző tudományos módszereket alkalmazva. A fogyasztók bizalma elnyerésének, és a márkahűségösztönzés lehetőségeinek vizsgálata, a felhasználói vélemények kérdőíves kutatása volt. Dolgozatomban ezen keretrendszeren át szemlélve szándékozom vizsgálni, a fennálló helyzetképet elsősorban a keresleti oldal megkérdezésével, azonban fontosnak véltem, hogy munkám valóban hasznos és gyakorlatba is beépíthető konklúziókkal szolgáljon, így a detektált problémakörökre, a kínálati oldalról is alkalmazható javaslatokat, valamint további lehetséges kutató munkákhoz kapcsolódó perspektívákat is megfogalmaztam annak érdekében, hogy egy teljes képet kaphassunk az adatvédelemmel kapcsolatos fogyasztói megítélés pillanatnyi állapotáról, tendenciáiról.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	adatbiztonság, adatvédelem, fogyasztói magatartás, GDPR (General Data Protection Regulation), online marketing
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Szep. 21. 11:52
Utolsó módosítás:	2021. Szep. 21. 13:34

Actions (login required)

Tétel nézet