Le rôle des entreprises sur les décisions d'achat du consommateur

Kis Károly (2021) Le rôle des entreprises sur les décisions d'achat du consommateur. Külkereskedelmi Kar.

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Absztrakt (kivonat)

J'ai décidé de faire des recherches sur le rôle des entreprises sur les décisions d'achat des consommateurs, c'est-à-dire les relations entre la stratégie de différenciation et les décisions des consommateurs, pour savoir si les entreprises sont capables ou non d'influencer notre décision. Des différentes approches des stratégies marketings seront présentées pour mieux comprendre le fonctionnement de ces campagnes, tel que la stratégie de domination par les coûts, la différenciation, la protection de l’environnement, l’image etc… L'objectif principal de ce mémoire est de prouver que la différenciation offre un avantage concurrentiel aux entreprises sur le domaine des smartphones. Pour arriver à cela, la relation entre la réputation, le marketing, la culture de l'entreprise et la façon dont les gens font leur choix dans le processus d'achat seront observés sous plusieurs perspectives. Des exemples concernant des entreprises leaders du secteur de smartphone seront expliquées. En examinant des littératures sur la stratégie de différenciation des entreprises, j'ai essayé de déterminer les facteurs, qui peuvent influencer la décision d`achat des consommateurs. J'ai choisi le secteur des smartphones á observer, parce que sur le marché de l'électronique, en particulier sur le segment des téléphones intelligents, il y a toujours une concurrence, donc la popularité et l’unicité de la marque sont importantes. Dans la première partie de ce mémoire, nous voyons l'importance de la stratégie de différenciation pour les entreprises. Puis, nous allons voir la première étape de l`évolution de ces techniques au XXe siècle. Ensuite, trois entreprises ont été présentées, qui offrent des produits similaires, mais utilisent des stratégies différentes et ciblent des différents groupes, donc on pouvait comparer les données et analyser les différences et les résultats entre eux. Ces entreprises sont les suivantes : Apple, Samsung et Xiaomi. En ce qui concerne le côté pratique, une enquête établie sur ma communauté proche, de tout âge fournit des informations plus profondes concernant sur les décisions d’achats, les préférences de marque des consommateurs et sur les facteurs qui influencent ces décisions. Les résultats obtenus seront traités et analysés.  Apple maintien ou même augmente sa position sur le marché avec ses produits de haute qualité, sa technologie avancée, sa vision unique, son attitude maximaliste, son système d'exploitation propriétaire et ses consommateurs fidèles, tandis que Samsung et Xiaomi se font concurrence plus férocement en raison de caractéristiques et des stratégies similaires.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Nemzetközi Gazdaságtan Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Nemzetközi gazdálkodás (francia)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	ármarketing, manipuláció, marketingeszközök, marketingstratégiák, termékmarketing, versenytársak elemzése
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Már. 16. 14:56
Utolsó módosítás:	2021. Szep. 21. 11:39

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