A zöldmarketing és a fenntarthatóság vizsgálata a divat szempontjából

Kemény Róbert (2021) A zöldmarketing és a fenntarthatóság vizsgálata a divat szempontjából. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szakdolgozat Kemény Róbert.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF brokát.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (47kB)
	PDF Kalap.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (13kB)
	PDF Word Art.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (105kB)

Absztrakt (kivonat)

A zöldmarketing és a fenntarthatóság vizsgálata a divat szempontjából A dolgozatomban egyidejűleg vizsgálom a divatipar 21. századi helyzetét, megítélését, a ruházati cégek zöldmarketing tevékenységét leginkább a marketingmix elemeit kiemelve. Vizsgálom a fast fashion cégek károsanyagkibocsátását, környezetszennyező, s fogyasztás befolyásoló működését. Foglalkozom olyan kényes témákkal, mint a rabszolgamunka, gyermekmunka, szót ejtek a ruházati iparban felhasznált állatokról, s a szegmens ökológiára mért hatásáról. Egyaránt kutatom tehát fogyasztói, s gyártói/vállalkozói oldalról a divat szerepét. Három nagyobb volumenű kutatási kérdést fogalmazok meg, s a leglényegesebb közülük az, hogy a ruházati ipar által kreált reklámok, valamint a különböző médiumok, esetleg a pillanatnyi impulzusok jobban befolyásolják a vásárlási döntést, mint a környezetünk figyelembe vétele. Abból az okból kifolyólag választottam ezen témát, mert úgy a divat, mint a környezettudatosság mindig nagyon érdekelt, s mindenképp el szerettem volna mélyíteni tudásomat a szegmensben. Célom a dolgozat megírásával az, hogy az olvasóknak bemutassam az ipar "láthatatlan" oldalát. Kutatási kérdésem különösen fontos napjainkban, hiszen a mindennapjaink részévé vált a globális felmelegedés elleni küzdelem, s a divat környezetszennyezése gigantikus mértékeket öl manapság. Reményeim szerint a kutatásom során egy átfogó képet kapok a fogyasztók preferenciáiról, megismerem a fenntarthatóságról alkotott véleményüket, valamint törekvésüket a környezetvédelemre. Dolgozatom alapjául egy saját kérdőívet készítek, melyben megvizsgálom az emberek divatról alkotott véleményét, s választ kapok a kutatási kérdésemre. Véleményem szerint azért megfelelő választás, mert számtalan embert van lehetőségem kérdezni egyidejűleg, s a kutatási kérdésem közvéleménykutatás jellegű, így a kérdőív a legtesthezállóbb. Ezen felül azért sem a mélyinterjús megkérdezés mellett döntöttem, mert könnyebb, átláthatóbb eredményeket kaphatok a kérdőíves megkérdezés által. Reprezentativitása azonban megkérdőjelezhető, hiszen elsősorban a fiatal felnőtteknek készítem a kérdéssort, az ő véleményükre vagyok kíváncsi elsődlegesen, így az ők kitöltésére számítok elsősorban.Mivel több kutatási kérdést is megfogalmazok, s széleskörűen vizsgálom a témát, ezért több konklúziót is le tudok vonni az eredményekből. Mindenekelőtt azt, hogy a ruházati cégek fenntarthatóságra való törekvésükkel, energiafogyasztásuk csökkentésével nagyban befolyásolhatják pozitív irányba az ökoszisztémánkat, hiszen a divatipar lényeges szereplője a világ legszennyezőbb iparágainak. Konklúzióm továbbá, hogy a fogyasztókat a (kérdőíves megkérdezésem alapján) jobban befolyásolja az, hogy egy termék fenntartható legyen, mint a különböző médiumok reklámjai, a boltokban fellelhető impulzusok. Konklúzióm ezeken felül, hogy a fast fashion cégek térhódítása leginkább a végső fogyasztók vásárlási gyakoriságának köszönhető. A fogyasztási szokások módosítása esetén tudunk csak javítani a divatipar negatív megítélésén.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	divat, fenntarthatóság, környezetszennyezés, marketing, zöld marketing
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Már. 16. 14:55
Utolsó módosítás:	2021. Szep. 21. 11:37

Actions (login required)

Tétel nézet