Élelmiszer-kiskereskedelem online marketingkommunikációja a Spar példáján keresztül

Dézsi Medárd Levente (2021) Élelmiszer-kiskereskedelem online marketingkommunikációja a Spar példáján keresztül. Külkereskedelmi Kar.

PDF Szakdolgozat Dézsi Medárd.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatomban a marketingkommunikáció online világát tárom fel, bemutatva azokat a legfontosabb eszközöket, melyeket egy kiskereskedelmi egység alkalmazhat a siker érdekében. Gyakorlati oldalról is bemutatom a témát, melyet a Spar példáján keresztül vizsgálok meg. A szakirodalmi áttekintést egy primer kutatás követi, melynek során felmérem a hazai fogyasztók internetezési szokásait. Azon belül a hirdetésekre vonatkozó attitűdöket szeretném megismerni: milyen platformokon keresztül érhetők el, honnan kattintanak legtöbbször egy hirdetésre, milyen típusú hirdetésekre kattintanak leginkább (képes, videós, szöveges)? Mikor válik egy hirdetés idegesítővé vagy éppen mit szeretnek benne? Egy 2019-es felmérésből kiderül, hogy a fogyasztókat egyre jobban zavarják a hirdetések, sokszor irrelevánsak számukra. Túl soknak találják azokat, továbbá gyakran ugyanazok jelennek meg. Ezenkívül több fogyasztó számára teljesen érdektelen a hirdetésekkel szemben.  A saját kutatásom két részből áll: egy kvalitatív (mélyinterjú) és egy kvantitatív (online kérdőív) kutatásból.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	élelmiszeripari vállalkozások, fogyasztói igények, kiskereskedelem, marketingeszközök, marketingstratégia, online marketing, online reklám
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Már. 01. 13:00
Utolsó módosítás:	2021. Szep. 21. 11:33

Actions (login required)

Tétel nézet