A Nike CSR tevékenységének bemutatása és a fogyasztói döntésekre illetve megítélésére gyakorolt hatásának elemzése

Tóth Gergő Levente (2020) A Nike CSR tevékenységének bemutatása és a fogyasztói döntésekre illetve megítélésére gyakorolt hatásának elemzése. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

PDF Szakdolgozat_vegleges.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

A vállalatok társadalmi felelősségvállalása (CSR) különösen nagy jelentőséggel bír napjainkban a fenntarthatósági törekvések miatt, így aktualitásának köszönhetően választottam ezt a szakdolgozatom témájaként. A világ egyik legnagyobb sportszertermék gyártó vállalataként ismert Nike ideális választásnak tűnt, hogy belátást nyerhessek a globálisnagyvállalatok CSR tevékenységébe. Szekunder adatelemzésem során mélyreható szakirodalmi áttekintést végeztem el, valamint bemutattam a Nike-t, fő hangsúlyt a CSR tevékenységére fektetve. Ismertettem a Nike megítélését beárnyékoló botrányokat, valamint sorra vettem azokat az elmúlt években megtett intézkedéseket, amelyeket a Nike valósított meg a CSR irányába való elköteleződés jegyében. Primer kutatásomban egy online kérdőív segítségével felmértem, hogy a magyar fogyasztók fejében milyen kép él a CSR-ral kapcsolatban, hogy a társadalmilag felelős működés mennyire játszik fontos szerepet a fogyasztói döntés meghozásában, illetve betekintést nyertem az említett sportszergyártó cég CSR tevékenységének megítélésébe.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	cégismertetés, CSR, fogyasztói igények megismerése, kommunikáció, társadalmi felelősségvállalás
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Feb. 08. 13:57
Utolsó módosítás:	2021. Feb. 08. 13:57

Actions (login required)

Tétel nézet