Korb Martin Alex (2021) Gyógyszeripari marketingkommunikáció és annak fogyasztói megítélése. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.
![]() |
PDF
Szakgolgozat_Korb_Martin_Alex.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB) |
Absztrakt (kivonat)
Világunkban egyre fontosabb szerepet tölt be az egészségügy és ennek fejlődése. Egyre több gyógyszerreklámmal találkozunk évről évre. Tanulmányomban fényt derítek arra, hogy ehhez hogyan viszonyulnak a fogyasztók és hogyan hatnak a hirdetések rájuk. A fő kutatási kérdéseimmel kiderítem, hogy milyen mértékben informálódnak reklámokból az emberek, egy reklámban mi az érdekes/figyelemfelkeltő számukra, illetve a számomra legérdekesebb kérdés, hogy a gyártó céget brand-nek tekinthetik-e a fogyasztók a gyógyszerek területén (mint például az Apple esetében megfigyelhető márkahűség az Apple termékek iránt), és ezáltal nőhet-e a ragaszkodás egy adott gyógyszergyár különféle termékei iránt. Kérdőíves kutatásom azt mutatja, hogy a főként TV, de gyakran internetes hirdetésekben ismerkednek meg a termékekkel a fogyasztók és bár ezeket nem kedvelik, mégis az itt megismert termékeket vásárolják. Ezt az fókuszcsoportos interjú megerősíti, és kideríti, hogy nincs különösebb figyelemfelkeltő elem a gyógyszerreklámokban, de nagyon fontos hogy egyszerű legyen egy termék neve. Emellett megtudjuk, hogy a gyártó cég, mint brand, hatna a vásárlási döntésre, de egyelőre nem rendelkeznek elegendő ismerettel a fogyasztók.
Intézmény
Budapesti Gazdasági Egyetem
Kar
Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar
Tanszék
Kereskedelem Tanszék
Tudományterület/tudományág
NEM RÉSZLETEZETT
Szak
Mű típusa: | diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT) |
---|---|
Kulcsszavak: | fogyasztói magatartás, gyógyszerfogyasztás, gyógyszeripar, gyógyszerreklám, marketingkommunikáció |
SWORD Depositor: | Archive User |
Felhasználói azonosító szám (ID): | Archive User |
Rekord készítés dátuma: | 2021. Feb. 08. 13:52 |
Utolsó módosítás: | 2021. Feb. 08. 13:52 |
Actions (login required)
![]() |
Tétel nézet |