Influencerek által megosztott élelmiszerhirdetések fogyasztóra gyakorolt hatásai

Oláh Noémi (2021) Influencerek által megosztott élelmiszerhirdetések fogyasztóra gyakorolt hatásai. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

PDF Influencerek által megosztott élelmiszerhirdetések fogyasztóra gyakorolt hatásai.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)

Absztrakt (kivonat)

Az elhízás egy világszerte jelenlévő probléma, amelynek a növekedése bizonyos előrejelzések szerint legalább 2030-ig nem fog megállni. A kóros túlsúlyosság rengeteg más fizikai és mentális tünettel is együtt jár, ezért a megelőzést érdemes már gyermekkorban elkezdeni. Ehhez azonban elengedhetetlen a szülők maximális odafigyelése, ugyanis, az élelmiszergyártó vállalatok töméntelen mennyiségben sugározzák egészségtelen ételeikről és italaikról szóló hirdetéseiket mind a hagyományos, mind a digitális média különböző csatornáin. Alábbi dolgozat kimondottan az online világ véleményvezérei, az influencerek által megosztott élelmiszerhirdetésekre és azok jellegére fókuszál. A szakirodalmi áttekintés után egy kérdőíves felméréssel kutatja a fogyasztók internet- és közösségi média-használati szokásait, az influencerekhez kapcsolódó általános attitűdöket, majd tartalomelemzéssel megvizsgálja négy magyar közkedvelt influencer Instagram profilját és az azon megjelenő hirdetéseket. Ennek során egyrészt kiderül, hogy a kérdőívet kitöltők többnyire semlegesen vagy negatívan viszonyulnak az influencerek által megosztott szponzorált tartalmakhoz, másrészt, hogy a vizsgált influencerek oldalán jelentős mennyiségű egészségtelen élelmiszert promotáló bejegyzés jelent meg. Mindenért azonban nem okolhatók ők sem, még akkor sem, ha többségében felelőtlenül és hiteltelenül posztolnak. A végső döntés ugyanis a (felnőtt) fogyasztók kezében van, nekik kell tudatosan és éretten mérlegelni, kinek a tanácsát fogadják meg és építik bele az életmódjukba.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Vendéglátás Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Turizmus-vendéglátás

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	fogyasztói szokás, hirdetések, influencermarketing, közösségi média, tartalomelemzés
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Feb. 08. 13:01
Utolsó módosítás:	2021. Feb. 08. 13:02

Actions (login required)

Tétel nézet