Felelős marketing egy felelőtlen iparágban A dohányipart érintő korlátozások bemutatása a marketingmixen keresztül

Vincze Boglárka (2020) Felelős marketing egy felelőtlen iparágban A dohányipart érintő korlátozások bemutatása a marketingmixen keresztül. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

PDF Szakdolgozat_Vincze_Boglárka.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatom fő témája a felelős marketing, de ezen belül én mégis egy igazán felelőtlen iparág marketing tevékenységeit mutat be és vizsgálom. Ez az iparág pedig a dohányipar, amely az egyik legegészségtelenebb szokáshoz, vagyis a dohányzáshoz biztosítja széles körben a termékeket és kiegészítő eszközöket. A téma aktualitását mi sem bizonyítja jobban, mint az egyre csak emelkedő dohányzással összeköthető halálozási számok. A kormányzatok kezében az intézkedések széles spektruma rejlik, kezdve a termékek tiltásától, a csomagoláson át, az adó- és áremelésen valamint árusítóhelyek korlátozásán keresztül egészen reklámtevékenységeik szabályozásáig. Ezek az intézkedések pont ráillenek a marketing egyik alapkövére, vagyis a marketingmixre. Dolgozatom fő célja a kutatási kérdéseket segítségével bemutatni,hogy hogyan alakult át a dohányipar marketingtevékenyége, miként szűkült le az általuk legálisan használható marketingeszközök köre, valamint ez milyen hatással bír a dohányosokra és nemdohányókra.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	cigaretta, dohányipar, dohánytermék(ek), marketing, marketingmix
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Feb. 08. 13:00
Utolsó módosítás:	2021. Feb. 08. 13:00

Actions (login required)

Tétel nézet