Felelős marketing egy felelőtlen iparágban A dohányipart érintő korlátozások bemutatása a marketingmixen keresztül

Vincze Boglárka (2020) Felelős marketing egy felelőtlen iparágban A dohányipart érintő korlátozások bemutatása a marketingmixen keresztül. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

[thumbnail of Szakdolgozat_Vincze_Boglárka.pdf] PDF
Szakdolgozat_Vincze_Boglárka.pdf
Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg

Download (2MB)

Absztrakt (kivonat)

Dolgozatom fő témája a felelős marketing, de ezen belül én mégis egy igazán felelőtlen iparág marketing tevékenységeit mutat be és vizsgálom. Ez az iparág pedig a dohányipar, amely az egyik legegészségtelenebb szokáshoz, vagyis a dohányzáshoz biztosítja széles körben a termékeket és kiegészítő eszközöket. A téma aktualitását mi sem bizonyítja jobban, mint az egyre csak emelkedő dohányzással összeköthető halálozási számok. A kormányzatok kezében az intézkedések széles spektruma rejlik, kezdve a termékek tiltásától, a csomagoláson át, az adó- és áremelésen valamint árusítóhelyek korlátozásán keresztül egészen reklámtevékenységeik szabályozásáig. Ezek az intézkedések pont ráillenek a marketing egyik alapkövére, vagyis a marketingmixre. Dolgozatom fő célja a kutatási kérdéseket segítségével bemutatni,hogy hogyan alakult át a dohányipar marketingtevékenyége, miként szűkült le az általuk legálisan használható marketingeszközök köre, valamint ez milyen hatással bír a dohányosokra és nemdohányókra.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa: diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak: cigaretta, dohányipar, dohánytermék(ek), marketing, marketingmix
SWORD Depositor: Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID): Archive User
Rekord készítés dátuma: 2021. Feb. 08. 13:00
Utolsó módosítás: 2021. Feb. 08. 13:00

Actions (login required)

Tétel nézet Tétel nézet