Az országmárka jelentősége, a média hatása a turisztikai imázsra és a fogyasztói döntésekre Magyarországon

Tomek Vanessza (2020) Az országmárka jelentősége, a média hatása a turisztikai imázsra és a fogyasztói döntésekre Magyarországon. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

PDF Szakdolgozat-TomekVanessza.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)

Absztrakt (kivonat)

A választott témám az országmárka bemutatása és a média hatása a turisztikai imázsra és a fogyasztói döntésekre Magyarországon. Először az imázs fogalmát járom körül, tisztázom a turisztikai és az országimázs definícióit. Második lépésként az országmárkázást mutatom be és fejtem ki Anholt hexagonja alapján a 6 különböző komponenst. Ezután a fogyasztói döntéseknek járok utána a szakirodalom és a kérdőívem segítségével. A kutatással azt szeretném tanulmányozni, hogy a sajtó szerepe és a telekommunikáció közlése milyen hatással van a magyarországi turisztikai imázsra, ezen keresztül mennyire befolyásolja a döntést, hogy melyik desztinációt válasszák a turizmusban résztvevők. Kérdőívem elemzése során választ kapok számos kérdésre Magyarországgal kapcsolatban. Ilyen például, hogy mit gondolnak a magyar emberek az országról, vagy a lakosságról. A média hatását is a kérdőívemen keresztül szeretném bemutatni. A vizsgálat célja, hogy az eredmények alapján meg lehessen állapítani, hogy a digitális világnak milyen ráhatása van az országunkról kialakult képre és a turisták itt tartózkodásának szándékára.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Turizmus Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Turizmus-vendéglátás

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	ANholt, Magyarország, média, országmárka, országmárkaimázs, turisztikai imázs
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Feb. 08. 12:59
Utolsó módosítás:	2021. Feb. 08. 12:59

Actions (login required)

Tétel nézet