Mattering brands

Takács Eliána Gréta (2021) Mattering brands. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

	PDF MATTERING BRANDS_Takács Eliána Gréta.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)
	PDF MATTERING BRANDS- 1. Melléklet.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (156kB)
	PDF MATTERING BRANDS- 2. Melléklet.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (144kB)
	PDF MATTERING BRANDS- 3. Melléklet- Kérdőív üres példánya.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (138kB)

Absztrakt (kivonat)

Miben különbözünk a többi hozzánk hasonló arculatú vállalattól? Miért van ránk szükség? Észrevennék a fogyasztók a hiányunkat? Miért jöttünk létre? Ezek a kérdések döntő fontosságúak egy vállalat hosszútávú fennmaradásának és sikerességének a szempontjából, éppen ezért szakdolgozatomban olyan vállalkozásokat vizsgáltam meg, melyek alaptevékenysége közvetlenül egy társadalmi célt szolgál, és az értékeik és céljaik mentén építik fel működésüket. A tanulmányom során a célvezérelt márkák, másnéven a purpose-driven brand-ek vállalati társadalmi felelősségvállalástól (CSR), szeretetmárkától (lovemark) és purpose-washingtól való eltérését kutatom, és nemzetközi szintű jó gyakorlatokat mutatok be. Primer kutatásomban egyrészről kérdőíves kutatás segítségével térképezem fel az emberek márkákkal kapcsolatos attitűdjét, a társadalmilag releváns márkák ismertségét és a róluk alkotott képet. Mindezeken túl két hiteles márka magyarországi leányvállalatának márkaszakértőjével készítettem mélyinterjút, melyek segítségével a purpose-driven márkastratégia rejtelmeibe és kihívásaiba is bepillantást nyerhetünk.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	célvezérelt márka, CSR, purpose-driven márkastratégia, szeretetmárka, társadalmilag releváns márka
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2021. Feb. 08. 12:58
Utolsó módosítás:	2021. Feb. 08. 12:58

Actions (login required)

Tétel nézet