Pici Poci Pelenka üzlet értékesítési lehetőségei és marketingkommunikációja

Remecz Alexandra Brigitta (2020) Pici Poci Pelenka üzlet értékesítési lehetőségei és marketingkommunikációja. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Pici Poci Pelenka üzlet értékesítési lehetőségei és marketingkommunikációja.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (6MB)
	PDF Nyilatkozat.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (343kB)

Absztrakt (kivonat)

SzinopszisRemecz Alexandra BrigittaKereskedelem és marketing szak, marketingkommunikáció szakirány A szakdolgozatom elkészítése során az volt a célom, hogy a Pici Poci Pelenka üzlet meglévő marketingkommunikációs lehetőségeit felvázoljam és következtetéseket vonjak le a megfelelő fejlesztések javaslata érdekében. Elsőként a vállalkozás jelenlegi működésével kapcsolatos háttérinformációkat, tevekénységét és célcsoportját határoztam meg a termékkínálat részletes bemutatása mellett. Ezt követően a cég külső és belső elemzését végeztem el STEEP – és SWOT-analízis felhasználásával, majd megvizsgáltam Porter-féle versenytárs elemzés szempontjából is a potenciális piaci versenytársakat. Ezeknek eredményeképpen kaptam egy összképet a vállalkozás tevékenységének működéséről és lehetőségeiről. A marketing, marketingstratégia és marketingkommunikáció elméleti áttekintése után az üzletre levetített bemutatást is elvégeztem a marketing mix elemei segítségével. A megfelelő vizsgálatok után a primer piackutatásomat fejtettem ki, a kérdőíves megkérdezésnél 202 fős minta állt rendelkezésemre. A felmérés során a Pici Poci Pelenka üzlet tulajdonosai által felvetett lehetőséget, ami a Sano termékcsalád webshopos bevezetését és az üzletről alkotott vevői véleményeket mértem fel. A kitöltés során, ez sajnos nem olyan értékelést kapott, mint amit vártak, ezáltal nem javasolnám, hogy erre a célcsoportra építve vezessék be a webshopot a Sano termékcsaládra. Inkább a Pici Poci Pelenka üzlet széles termékkínálatára lenne érdemes létrehozni az online értékesítési lehetőséget. A kérdőív elemzése során kiderült, hogy pozitív imázst alakult ki a fogyasztók fejében az üzletről. Az értékesítést tekintve a személyes eladás manapság is fontos szerepet tölt be a vásárlás során, de már elindult az online vásárlási szokás növekedése is. Az üzlet jelenlegi kommunikációján lehetne még javítani, de ennek ellenére is elérik a célcsoportjukat. A közösségi média platformon való megjelenés során a kapcsolattartás és eladás ösztönzés használata elengedhetetlen, ezt viszont a Pici Poci Pelenka üzlet csapata megfelelően figyeli és kezeli. Továbbá a kutatásom alkalmával középpontba került a demográfiai kérdések között, hogy kik tartoznak a fő célcsoportba és ezt sikerült jól megcéloznia az üzletnek, hiszen elérték a 25-44 éves korosztályt, ami az általuk meghatározott célcsoport. Végül a javaslataimat vetettem fel a fejlesztésekre, melyek között szerepel a névváltoztatás, az eladás ösztönzés, az online értékesítés bevezetése, azaz a webshop és közösségi média platformok fejlesztése és hirdetési lehetőségek alkalmazása. Emellett a vállalat arculatának kialakítása is megemlítésre került, hogy a fogyasztókban kialakult kép pozitív irányba fejlődjön. Meglévő marketingstratégiájuk és marketingkommunikációjuk nem megfelelően kialakított, ezért lenne célszerű a javaslatokat átgondolni és lehetőségek szerint bevezetni a vállalkozás működésébe.Összességében úgy gondolom, hogy a Pici Poci Pelenka üzlet jelenlegi működése kielégíti a vevők igényeit, de folyamatos fejlesztéssel kivitelezhető, hogy nagyobb fogyasztói kört alakítsanak ki az üzlet számára. Az általam megfogalmazott javaslatok megvalósításával a jövőbeni célok elérését és tevékenység működésének sikerességét alapozza meg.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

NEM RÉSZLETEZETT

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	arculat - image, marketingkommunikáció, marketingstratégiák, vállalkozás bemutatása, értékesítés
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2020. Dec. 12. 14:24
Utolsó módosítás:	2020. Dec. 12. 14:24

Actions (login required)

Tétel nézet