A reklámok ereje és hatása a vásárlásösztönzésre az üdítőitalok piacán

Dorogi Attila György (2020) A reklámok ereje és hatása a vásárlásösztönzésre az üdítőitalok piacán. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Dorogi Attila - A reklámok ereje és hatása a vásárlásösztönzésre az üdítőitalok piacán.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Nyilatkozat_Dorogi Attila.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (435kB)

Absztrakt (kivonat)

Szakdolgozatom témájának kiválasztása különösebb fejtörést nem okozott, mivel egyetemi tanulmányaim alatt nagyon megszerettem a marketingkommunikációt és ezáltal értékelni tudtam a reklámokat. Elmondhatom magamról, hogy szeretem a jó reklámokat, a kreatív megoldásokat. A szakdolgozatom célja az volt, hogy egy összetett képet kapjak a reklámokról illetve az üdítőital reklámokról, melyet két kutatással ki is egészítettem, egy online kérdőívvel, amit nagy számban kitöltöttek valamint egy szűkebb körben történő energiaital ízvaktesztet bonyolítottam le. Arra kerestem a választ, hogy milyen hatással vannak a reklámok a vásárlásösztönzésre az üdítőitalok piacán. Mindenek előtt, hogy az üdítőitalok reklámjait tudtam volna szemügyre venni, meg kellett vizsgáljam kívülről egészen befelé haladva azt a komplex képet, melyet vásárlásnak nevezünk. Először a fogyasztói magatartást vizsgáltam meg, azon belül is a magát a fogyasztás tényét, hogy miért szerves része életünknek. A következőkben csak a fogyasztó személyére összpontosítottam. Itt a fogyasztóról, mint esszenciális résztvevőjéről a folyamatoknak beszéltem, azt az eredményt kapva, hogy a fogyasztót szeretni kell, és foglalkozni kell vele, annak érdekében, hogy egy kiemelkedő vásárlási élménye legyen és szeresse márkánkat. Majd a vásárlásösztönzésről említettem meg néhány gondolatot. Ennek marketingeszközeit mértem fel, melyeknek vásárlásösztönző hatásai vannak. A következő részben a reklámok világát elemeztem részletesen, először a reklámokról alkottam egy képet, hogy mik is pontosan illetve manapság, hogyan jelennek meg ezek a tartalmak a hétköznap emberének. Fontosnak gondoltam ezután a reklámnézés után kifejteni a reklámelkerülést, melynek manapság már rendkívül szofisztikált eszközei vannak. A reklámokat legfőképp azért kerülik a fogyasztók, mert sok van belőlük vagy úgy gondolják hazudnak illetve tolakodnak. A fogyasztókat a dolgozatomban reklámokkal való kapcsolat alapján két csoportra bontottam. Elsősorban a vidra effektust fejtettem ki, másrészről pedig a héja effektust. Az üdítőitalokkal kapcsolatban az utóbbi magatartás a jellemző, mivel általában a fogyasztók keresik az innovációt, újdonságot.   A következő részben áttértem az egyedi termékjellemzőkre és annak erős reklámüzenet hatását vizsgáltam meg. Több nagyvállalat roppant kreatív USP-jét figyeltem meg. Ezek általában a fogyasztók felé kommunikált megbízhatóságot illetve kiemelkedőséget mutatta, annak érdekében, hogy megkülönböztessék magukat versenytársaiktól. A Coca-Cola, a FedEx illetve a Lay’s példáján keresztül mutattam be a témát. Ezt követve az ESP-t vizsgáltam meg. Összehasonlítottam az USP-vel és kifejtettem azt a tényt, hogy mind a két módszerre szükség van, ha sikeresen akarunk marketinget csinálni. Azután arra kerestem a választ, hogy mitől lesz jó egy reklám. A televíziós hirdetéseket egy körforgás ábrán szemléltettem A következő nagyobb részben a spot illetve a non-spot reklámokat vizsgáltam meg. Utóbbira nagyobb hangsúlyt fektettem. Körbejártam a témát, hogy melyiket érdemes inkább használni illetve szerepelnek a 2019-es év reklámbevételek adatai is ebben a részben. Majd külön kitértem arra, hogy a mozik vásznain hogyan jelenik meg a non-spot reklám. Ezt követve a brandek világát vizsgáltam meg, illetve azt miért van szükség márkákra. Ezután a márkaszemélyiségre fektettem a hangsúlyt és azt írtam le, miért van szükségük a vállalatoknak márkaidentitásra illetve a márkákat a személyiségekkel hasonlítottam össze. A márka színeit vizsgáltam meg, melyhez egy kutatást is felhasználtam, amiben kiderült, hogy melyik színt használja a legtöbb vállalat illetve azt, hogy összesen hány logószínnel dolgoznak a legnagyobb cégek. Ezután a logókat vettem alaposabban szemügyre és konzisztencia szemszögéből a Coca-Cola-t emeltem ki, mely vállalat logója vajnyi keveset változott megalkotása óta. Ellen példaként az Apple-t vettem alapul, mely óriási változáson ment keresztül az évek alatt. A márka image rész következett, ahol azt fejtettem ki, hogy a látható elemek mögött ott áll az imidzs, ami összefogja a márkát és a felépítése nagy erőfeszítéssel jár annak érdekében, hogy a fogyasztó ugyan azt a képet kapja a cégről, amit a vállalat elképzelt. Az üdítőitalok mögött álló marketingtevékenységet vizsgáltam meg, elsősorban a piac elemzésével és annak előrejelzésével, hogy hogyan fog alakulni az elkövetkező években a piac. Majd az előrejelzésből jól kivehető, hogy a 2020-ban világjárvánnyá fejlődött COVID-19 milyen mértékben fogja befolyásolni ezt az évet, majd az üdítőitalok vírus idején lévő marketingtevékenységét fejtettem ki. Dolgozatom utolsó részében az üdítőital reklámokat vizsgáltam meg, hogy milyen hatással vannak a fogyasztók vásárlási szokásaira. Ezt egy primer kutatáson keresztül mértem fel egy általam elkészített online kérdőívben és az ebből kapott eredményeket kiértékeltem illetve ábrákon, táblázatokon keresztül mutattam be. Majd az általam elképzelt hipotéziseket elfogadtam vagy elutasítottam. Továbbá végeztem egy ízvaktesztet is, melyet egy 5 főből álló csoporttal kiviteleztem. Ennek eredményeit foglaltam össze röviden. A szakdolgozatom utolsó részében pedig összegeztem a leírtakat illetve az egész témát összefogóan.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	branding, fogyasztói magatartás, marketingkommunikáció, reklám, termékmegjelenítés
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2020. Nov. 29. 19:47
Utolsó módosítás:	2020. Nov. 29. 19:47

Actions (login required)

Tétel nézet