Sportmarketing tevékenység bemutatása az Adidas által

Kiss Bernadett (2020) Sportmarketing tevékenység bemutatása az Adidas által. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Sportmarketing tevékenység bemutatása az Adidas által.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Szakdolgozatstátusz_BIXSOL.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (1MB)

Absztrakt (kivonat)

Sportmarketing tevékenység bemutatása az Adidas által   Az egyetemi tanulmányom során a marketingmenedzsment specializációra szakosodtam, ebből kifolyólag a szakdolgozatom központi témájának a sportmarketing területét választottam, amelyet a hagyományos és az új marketingeszközök összehasonlításával mutatom be az Adidas által. Számomra ez egy elég érdekes terület, mivel kislány korom óta a sport mindennapos része az életemnek és a marketing terület mindig is érdekelt miként keltik fel a cégek/márkák a fogyasztók figyelmét, illetve az Adidas márka igencsak közel áll a szívemhez. Az 1. fejezetben a magát a sportmarketinget és a szponzorációt mutatom be. Körbe járom, hogy mit is jelent a sportmarketing, mit jelent a marketingmix. Foglalkozom a marketingtervezéssel, majd, hogy kik egyáltalán a sportfogyasztók, milyen „fajtái” vannak, azután a szemléletváltásokkal, miként változtak napjainkban a fogyasztói trendek, ehhez hogyan viszonyulnak a cégek, miként kellene változniuk. A 2. fejezetben az Adidas marketingkommunikációjának segítségével mutatom be a témát, hogy hogyan vált a világ egyik legnagyobb sportszergyártó cégévé. Foglalkozom az Adidas cég stratégiájával, vállalati kultúrájával. Írok a szervezeti modelljéről és az Adidas termékeiről. Szemléltetem az Adidas és az Ikea új kapcsolatát. Ismertetem, hogyan zárta az Adidas cég a 2019-es évet, és milyen kilátásaik vannak a 2020-as évre, amely az ötéves „Új létrehozása” stratégiai ciklusuk utolsó éve. A 3. fejezetben az Adidas tevékenységein keresztül szemléltetem a fogyasztók mai korra jellemző információ szerzésének lehetőségeit, hogyan érhetők el a mai kor gyermekei. Jellemzem a klasszikus (ATL) és a modern (BTL) médiumokon keresztüli kommunikációs formákat. A 4.fejezetben kitérek az Adidas azon magyarországi tevékenységére, amely során létrehozta az Adidas Runners Club-ot. Az 5. fejezetben bemutatom a kérdőíves kutatásomat, amelyet azért végeztem, hogy a hipotéziseimet megtudjam vizsgálni. Úgy gondoltam, hogy a közösségi média hatására választanak sportmárkákat és termékeket az emberek, a kutatásom csak részben igazolta. Tényleg az interneten találkoznak a legtöbben a mai világban reklámokkal, de a neten követett híres sportoló által viselt, bemutatott, reklámozott termékekért nem rohannak a boltokba. Megkérdeztem a kérdőív kitöltőitől, hogy sportolnak-e, milyen gyakran mozognak, milyen sportmárkákat preferálnak, mennyire néznek sportközvetítéseket. Az Adidas egy európai, német cég, ezért úgy gondolom, hogy a német cégek termékeit szívesebben vásárolják hazánkban. Kedvenc márkáknál láthatjuk, hogy a Nike a legkedveltebb sportszergyártó cég, de nem sokkal előzi meg az Adidast. A válaszadók nagyrésze azt a választ adta, hogy jó minőségűnek tartja a termékeit, tehát szívesen fordítanak rá erőforrást. Adidas egy sikeres márka, ezért úgy gondoltam, hogy sokan ismerik az Adidas marketingtevekénységeit. Az érzékelhető, hogy a nemzeti labdarúgó csapatról sokan tudták, hogy Adidas szerelésben játszik, viszont nem figyelik azt egy sportesemény nézése során, hogy milyen márkában szerepel a sportoló vagy csapat, hanem csak drukkolnak kedvenceiknek. Az azért érzékelhető, hogy van még hova fejlődnie az Adidasnak, mint ahogy be is mutattam a stratégiájuk ismertetésénél, hogy tesznek is érte, de így is elmondhatja már, hogy a világ egyik leghatalmasabb márkája. A jövőbeni marketingtevékenységeimet is az Adidas 2004-es kampányából vett idézettel jellemezném: „Semmi sem lehetetlen.”

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és marketing

Konzulens(ek)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Adidas, kérdőív, marketing, marketingeszközök, sport, sportmarketing, ábraelemzés
SWORD Depositor:	Archive User
Felhasználói azonosító szám (ID):	Archive User
Rekord készítés dátuma:	2020. Nov. 29. 19:45
Utolsó módosítás:	2020. Nov. 29. 19:45

Actions (login required)

Tétel nézet