A kommunikáció szerepe a természetgyógyászati reklámokban és promóciókban

Majdanics Eszter (2015) A kommunikáció szerepe a természetgyógyászati reklámokban és promóciókban. Faculty of International Management and Business.

	PDF szakdolgozat végleges (2).pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (1MB)
	PDF (509836730) Kérdőív_diagramm_0426.pdf Hozzáférés joga: Available at the computers of the University Download (136kB)

Abstract

A szakdolgozatom témájának aktuális, elgondolkodtató, az embereket foglalkoztató témakört választottam, ami nem más, mint a természetes gyógymódok valamint a gyógyszerek alkalmazásával kapcsolatos tájékoztatások. A dolgozatom célja az, hogy bemutassa a tájékoztatás és kommunikáció fontosságát, felelősségét ezen a szakterületen is, és mindezt összevessem saját felmérésem tapasztalataival is. Éppen ezért a dolgozatomban szerepel egy primer kutatás, amelyet személyes ismerőseim körében gyűjtöttem, mégpedig arról, hogy a gyógyszereket vagy a természetes összetevőkből álló kiegészítőket, vitaminokat részesítik-e előnyben, illetve milyen információforrás, kommunikációs csatorna, reklám vagy promóció segítette a döntésüket. A dolgozatomban bemutattam a kommunikáció kialakulását és fejlődését, majd a média szerepét a tájékoztatásban és ismertebb média személyiségeket. Foglalkoztam az általános egészséggel és természetgyógyászattal, valamint ennek a szakterületnek a kommunikációs és reklám tevékenységével. Mindennapjaink részesévé vált a reklám is, amin keresztül a kommunikáció felelőssége óriási az egészségmegőrzésben is. Legyen szó szépségápolásról, egészséges táplálkozásról, bőrápolásról, testmozgásról, vitaminokról, gyógyteákról, gyógyfüvekről vagy akár gyógyszerekről. Összegzésül elmondható, hogy a természetgyógyászat népszerűsítésére szolgáló reklámon és promóciók egyaránt alkalmasak az egészségügyi információk terjesztésére és az emberek életvitelének, egészség-magatartásának alakítására. Természetesen mindegyik a maga módján képes rá, hiszen nem azonos értékű információforrások. A szakdolgozat elején felvetett hipotézist nem tudtam egyértelműen bizonyítani, hiszen az nem vált kétséget kizáróan bizonyíthatóvá, hogy csak a természetgyógyászati reklám és/vagy promóció miatt fordul az individuum az egészséges életmód, a természetes anyagok, a természetgyógyászat felé. Mégis az a következtetés levonható, hogy a természetgyógyászat marketingkommunikációs eszközei igen hatásosak.

English title

COMMUNICATION IN THE TREATMENT OF NATURAL ADVERTISING AND PROMOTIONS

Institution

Budapest Business School

Kar

Faculty of International Management and Business

Department

Társadalmi Kommunikáció és Média Int. Tanszék

Tudományterület/tudományág

UNSPECIFIED

Szak

Kommunikáció és Médiatudomány

Item Type:	Thesis (UNSPECIFIED)
Uncontrolled Keywords:	Kommunikáció, Egészséges életmód, Egészségtudatosság, Reklám, Természetgyógyászat
Depositing User:	Nóra Turányi
Date Deposited:	2015. Aug. 24. 08:26
Last Modified:	2017. Jun. 15. 14:16

Actions (login required)

View Item