Az influencer marketing jelentősége a reklámiparban

Zsadányi Fruzsina (2018) Az influencer marketing jelentősége a reklámiparban. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

PDF Zsadanyi_Fruzsina_QA1MG8.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)

Absztrakt (kivonat)

Az utóbbi pár évben megsokszorozódott a véleményvezérek száma Magyarországon is. Az internettel új platform nyílt a reklámoknak, de a legújabb trend még is az, hogy influencereket alkalmaznak bizonyos termékek, szolgáltatások ismertetésére, elterjesztésére, megkedveltetésére. De hogyan is lehet definiálni az influencereket? Kik a véleményvezérek, a márkanagykövetek, a vloggerek, a bloggerek vagy a celebek? Ezeknek a személyeknek a pontos megfogalmazása elengedhetetlen, ha valaki lépést akar tartani az online felületek fejlődésével. A reklám megvalósítása szempontjából az a lényeg, hogy az ügyfél által reklámozni kívánt termék, szolgáltatás „beolvadjon” az adott véleményvezér személyiségébe, érdeklődési körébe, hiszen ellenkező esetben hiteltelenné válik az ő személye és a reklámozni kívánt termék is. Többnyire még csak a fiatalok körében terjedt el ugyan, de egyre több területre szivárognak be az influencerek, egyre nagyobb figyelmet kapnak, és egyre jobban adnak a véleményükre az emberek. Viszont ez csak egy bizonyos ismertségi és kedveltségi szint elérése után lehetséges, és csak találgatni lehet, hogy meddig fog tartani az „influencerek kora”. Az ügynökségnek, az ügyfélnek és az influencernek is „bele kell tanulnia” az együttműködésbe. Mind a három félnek rutint kell szereznie ahhoz, hogy eredményes, jól működő üzleti és szakmai kapcsolat legyen közöttük, ahogyan régen a televíziós reklámok elkészítéséhez és trükkjeihez is hozzá kellett szokniuk a marketingeseknek. A szakdolgozat egy részletes, átfogó képet ad az influencer marketingről, és bebizonyíja, hogy tényleg érdemes kipróbálni, használni, és természetesen, mint minden marketingtevékenységet, vissza kell mérni.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelem Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és Marketing (magyar nyelvű)

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Influencer, Influencer marketing, Social media, Online Marketing, Dark social
Felhasználói azonosító szám (ID):	Meleg Gizella
Rekord készítés dátuma:	2018. Dec. 03. 12:53
Utolsó módosítás:	2019. Feb. 28. 14:18

Actions (login required)

Tétel nézet