Divat és öltözködési szokások a fast fashion világában – az Inditex céghez kapcsolódóan

Tamás Klaudia (2018) Divat és öltözködési szokások a fast fashion világában – az Inditex céghez kapcsolódóan. Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar.

PDF M2007Végleges_Projektmunka_Tamás_Klaudia_G326MN.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (5MB)

Absztrakt (kivonat)

1. Bevezetés 3 2. A cég bemutatása 5 2.1. A kezdetek 5 2.2. A stratégia 5 2.3. SWOT-analízis 6 2.4. Vállalattal kapcsolatos rövid távú célok 7 2.4.1. Új területek 7 2.4.2. Online áruházak 8 2.4.3. Massimo Dutti fejlesztése 10 2.5. A márkák 10 2.5.1. Zara 11 2.5.2. Bershka 14 2.5.3. Stradivarius 16 2.5.4. Pull and Bear 16 2.5.5. MassimoDutti 17 2.5.6. Oysho 18 2.5.7. Zara Home 19 2.5.8. Uterqüe 19 3. Inditex és a fogyasztói szokások 20 3.1. Általános fogyasztói szokások 20 3.1.1. Mikro- és makrokörnyezet 20 3.1.2. Fogyasztói magatartás kutatása, vizsgálata 21 3.1.2.1. Belső igények és külső feltételek 21 3.1.3. Általános adatok 21 3.2. Fogyasztói szokások az Inditexben 22 3.2.1. Inditex magasabb ár kategóriás márkáinál 22 3.2.2. Az Inditex alacsonyabb ár kategóriájú márkáinál 23 3.2.3. Általánosságok 24 3.3 Bershka koordinációs feladatok, főbb szabályok a fogyasztók befolyásolásában, tájékoztatásban 26 4. Bershka és a marketing kapcsolata 29 4.1. Fogalmak bemutatása 29 4.2. A cég marketingtevékenysége 29 4.2.1. Word of mouth marketing 31 4.2.2. Bershka megjelenése a közösségi médiában 31 4.2.3. Influencerek 32 4.2.3.1 Bershka kollaboráció – Fedez 33 5. Kutatási eredmények bemutatása 35 5.1. Kutatás háttere, módszertana 35 5.1.1. Kutatás célja 35 5.1.2. Hipotézis 35 5.1.3. Lekérdezés módja 36 � 5.2. A kérdőív felépítése, ismertetése 36 5.3. Elemzés 37 6. Javaslattétel 41 7. Összegzés 43 8. Ábrajegyzék 44 9. Felhasznált irodalom 45 10. Mellékletek 49

Magyar cím

Divat és öltözködési szokások a fast fashion világában – az Inditex céghez kapcsolódóan

Intézmény

Budapesti Gazdasági Egyetem

Kar

Kereskedelmi, Vendéglátóipari és Idegenforgalmi Kar

Tanszék

Kereskedelmi Intézeti Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Kereskedelem és Marketing FOSZK

Mű típusa:	projektmunka
Kulcsszavak:	Fogyasztói szokások, Fast fashion, Inditex
Felhasználói azonosító szám (ID):	Meleg Gizella
Rekord készítés dátuma:	2018. Máj. 15. 15:10
Utolsó módosítás:	2018. Szep. 25. 10:52

Actions (login required)

Tétel nézet