Az IKEA "Fenntarthatóbb Élet Otthon" kampányának vizsgálata

Szabó Ákos (2017) Az IKEA "Fenntarthatóbb Élet Otthon" kampányának vizsgálata. Külkereskedelmi Kar.

	PDF Szabó Ákos - IKEA Fenntarthatóbb Élet Otthon.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (2MB)
	PDF Szabó Ákos - IKEA Fenntarthatóbb Élet Otthon - Kutatasi terv, interju, kerdoiv.pdf Hozzáférés joga: Csak nyilvántartásba vett egyetemi IP címekről nyitható meg Download (222kB)

Absztrakt (kivonat)

A dolgozat célja, az IKEA Lakberendezési Kft. egyik kiemelkedő fenntarthatósági törekvésének, a „Fenntarthatóbb Élet Otthonnak” az elemzése, majd javaslattételek egy jövőbeli sikeresebb kampány lebonyolítása érdekében. Miért ezt a témakört választottam? Választásom azért esett a „Fenntarthatóbb Élet Otthon” elemzésére, mert számomra mindig is fontos volt a természeti környezetünk védelme, illetve az IKEA budapesti áruházában dolgozom, mint eladó, júniustól pedig marketing specialistaként. 2015-ben pedig közvetett módon részt vehettem a projekt lebonyolításában. A kampány célja az, hogy a résztvevők első kézből megtapasztalják, hogy mennyire egyszerű és egyben szórakoztató is lehet a fenntartható életvitel. Emellett pedig hozzájárul a háztartás költségeinek jelentős csökkentéséhez. Hipotézisek Első hipotézisem a kampány egyik legszembetűnőbb problémájára fókuszál. Véleményem szerint bár a közvetlenül résztvevőkre nagy hatást tudott gyakorolni a projekt, azonban akik már csak hallottak, vagy olvastak róla, azokra az emberekre nem. Feltételezhetőleg ennek oka, hogy nem volt megfelelő a kommunikáció. Második hipotézisem mélyebb kutatást igényel, ugyanis úgy gondolom, hogy a nem megfelelő kommunikáció mellett a projekt nem volt megfelelően strukturálva, kialakítva. Nem építették be kellő körültekintéssel a vállalat marketingstratégiájába. Dolgozatomban a vállalat marketingstratégiájának elemzésével, illetve kvalitatív és kvantitatív kutatásokkal kívánom vizsgálni a kampány sikerességét és levonni a következtetéseket. A kampány oly módon valósult meg, hogy egy papír alapú teszt segítségével meghatározták a jelentkező kollégák otthoni körülményeit, rezsijét. Majd a „legkevésbé fenntartható módon élők” bizonyos keretet kaptak arra, hogy fenntarthatósággal megjelölt IKEA termékeket vásároljanak (LED izzó, víztakarékos csapok, hűtőgépek, tárolók...) és használjanak egy bizonyos időszakon keresztül. A tapasztalatokat, pedig egy marketingkommunikációs kampány során megosztották az érdeklődőkkel, vásárlókkal (weblap, attrap, előadások keretében). A kutatás eredményeinek tömör értékelésével kívánom befejezni a dolgozatot. A kutatás alapján a következtetések levonásával, a hipotézis alátámasztásával végül pedig javaslattételekkel éri el a dolgozat a célját.

Intézmény

Budapesti Gazdasági Főiskola

Kar

Külkereskedelmi Kar

Tanszék

Marketing Intézeti Tanszék

Tudományterület/tudományág

NEM RÉSZLETEZETT

Szak

Keresekedelem és Marketing

Mű típusa:	diplomadolgozat (NEM RÉSZLETEZETT)
Kulcsszavak:	Fenntarthatóság, IKEA, Kereskedelem, Kampány
Felhasználói azonosító szám (ID):	Hegedűsné Orbán Éva
Rekord készítés dátuma:	2017. Ápr. 27. 13:02
Utolsó módosítás:	2017. Szep. 27. 13:02

Actions (login required)

Tétel nézet